Jak zawsze, program Konferencji został przygotowany zgodnie z sondażem merytorycznym przeprowadzonym wśród członków Instytutu Zarządzania.
Tym razem wśród paneli do wyboru (6 z 28) znajdą się m.in.:
- Zachowania nabywców na rynku dóbr szybkozbywalnych jako podstawa działalności marketingowej współczesnej firmy,
- Instrumenty kreatywne jako narzędzia marketingu – mix,
- Ambitne media: alternatywny sposób kontaktu z klientem?,
- Disruption – erupcja strategii.
Niezwykle ciekawie zapowiada się sesja plenarna z udziałem Freda Schipper’a oraz Katarzyny M. Staszyńskiej. Podczas wykładu „Polityka marketingowa a trendy rynkowe”, Fred Schipper przedstawi badania Life & Living, opisujące w jaki sposób konsumenci upodabniają się do siebie i zachowują inaczej w tym samym czasie w odniesieniu do wartości zakupów oraz jak to wpływa na marki i ich strategie przystosowania się do zmiennych warunków rynkowych.
Szczególna uwaga zostanie poświęcona Polsce na tle innych krajów europejskich. Nawiąże do tego w swoim wykładzie – Zachowanie konsumenckie Polaków w warunkach zagrożenia ekonomicznego bytu rodzin. – Katarzyna M. Staszyńska.
W oparciu o oba wykłady, planowana jest również dyskusja plenarna z udziałem Leszka Stafieja, Tadeusza Żórawskiego (Universal McCann), Grzegorza Możdżyńskiego (Nokia) oraz dyrektorów marketingu.
Dla firm które nadal czują oddech kryzysu na karku, firma MDI – Kancelaria Public Relations przygotowała w bloku PR panel w formie warsztatowej – „Zarządzanie sytuacją kryzysową”. Natomiast o światach medialnych – przyszłości czy już może teraźniejszości efektywnego marketingu w Polsce – w bloku REKLAMA I MEDIA będzie mówił Waldemar Dziki – reżyser i producent filmowy.
Na zakończenie pierwszego dnia Konferencji, Instytut Zarządzania przygotował Wieczór z Marketingiem – imprezę na której przedstawione zostaną filmy laureatów Europejskiego Festiwalu Reklamy Euroshorts 2002 i na którą już teraz każdy zainteresowany marketingiem może się akredytować.
