Według najnowszych badań AC Nielsen z sierpnia 2002 roku, udział Karmi w rynku wszystkich piw wyniósł 1,1%, co oznacza wzrost o ponad 30% w stosunku do maja 2002.
Widać również wyraźny progres w sklepach sprzedających Karmi, gdzie udział w sierpniu 2002 wyniósł 1,25%, co daje prawie 25% przyrost w skali czterech miesięcy – od maja do sierpnia 2002.
Wpływ na wzrost udziałów w sprzedaży piwa Karmi miała ogólnopolska, telewizyjna kampania reklamowa, pod hasłem „Wiemy, co dla nas dobre”, jak również działania BTL, wspomagające lojalność wobec marki.
Najważniejsze z nich to:
- akcje promocyjne w sieciach handlowych, czyli Karmilanie, polegające na sprzedaży piwa, premiowanej eleganckimi prezentami
- zmiana szaty graficznej – nowa, odświeżona kolorystyka i charakterystyczne elementy graficzne, oraz hasło „Uwodzi smakiem”, umieszczone na etykiecie, podkreślają kobiecy wizerunek marki
- materiały reklamowe do detalu, które podkreślały lekkość i kobiecość tego piwa
- Akcja Lato – Karmi w kegach i specjalnie zaprojektowane do nich rollbary Karmi
Za wszystkie działania ATL i BTL była odpowiedzialna Agencja Saatchi & Saatchi, zaś zakupem mediów zajął się dom mediowy Universal McCann. Wydatki reklamowe za całą kampanię wyniosły 5 280 380 PLN (rate card, źródło AGB)
Sukces marketingowy jest efektem konsekwentnej i wielopłaszczyznowej wizualizacji produktu, jaką tego roku zaplanowaliśmy i realizowaliśmy – mówi Anna Rogalska Brand Manager Karmi/Carlsberg w Carlsberg Okocim S.A. Jest to skutek dwuletniego już, świadomego i precyzyjnego wspierania marki Karmi, dbania o jakość i szczegóły w budowaniu wizerunku i pozycjonowaniu produktu – dodaje Anna Rogalska.
