Dla polskiego oddziału Publicis wchłonięcie Bcom3 przez spółkę-matkę oznacza przede wszystkim większą stabilność rynkową oraz dostęp do szerszego zaplecza wiedzy, know how i metodologii wniesionych do grupy Publicis przez Bcom3.
Wchodzące dotąd w skład Bcom3 spółki, m.in agencje reklamowe Leo Burnett, D’Arcy, czy dom mediowy Starcom, MediaVest, zachowują odrębność. Dotyczy to także polskich oddziałów firm należących dotąd do Bcom3. Podobnie było w przypadku agencji reklamowej Saatchi & Saatchi przejętej przez Publicis w 2000 roku.
Włączenie do Publicis grupy Bcom3 stało się faktem dzięki zgodzie akcjonariuszy obu grup oraz wypełnieniu do końca września br. wszystkich wymagań formalnych wymaganych przez prawo.
Wartość 100% akcji Bcom3 nabytych przez Publicis Groupe wynosi 3,4 mld euro. W wyniku transakcji pogłębiło się także strategiczne partnerstwo Publicis Groupe z największą agencją reklamową Japonii – Dentsu. Wcześniej Dentsu posiadało 21% akcji Bcom3. Po fuzji Publicis i Bcom3 Dentsu łącznie posiada 14.6% akcji Publicis Groupe.
W wyniku fuzji z Bcom3 i inwestycji Dentsu kapitał akcyjny Publicis Groupe wzrósł o 22.5 mln euro i wynosi obecnie 78 420 510 euro. Udziały w spółce posiadają: Somarel – 15.8%, Dentsu Inc. – 14.6%, Elisabeth Badinter – 4 % a 65.6 % akcji znajduje się w wolnym obrocie giełdowym.
Zakup Bcom3 i pogłębienie partnerstwa z Dentsu znacznie wzmocni Publicis Groupe w świadczeniu usług w zakresie reklamy oraz wyspecjalizowanej komunikacji marketingowej obejmującej: doradztwo medialne i zakup mediów, public relations, komunikację etniczną i zdrowotną oraz marketing sportowy. Oznacza połączenie silnej pozycji Bcom3 w obu Amerykach, w Azji i rejonie Pacyfiku z wiodącą rolą Publicis Groupe w Europie.
„Nasza strategia rozwoju zawsze koncentrowała się na tym, by być liderem w obsłudze klientów” – powiedział Maurice Levy, Chairman & CEO Publicis Groupe SA i wyjaśnił: „Rozumiemy globalną konkurencyjność, z którą klienci muszą obecnie zmagać się na różnych płaszczyznach swej działalności. Naszym celem stało się więc wspieranie klientów w tych zmaganiach. Właśnie to uzasadnia wybór nas jako partnera najlepszego z możliwych.
Fuzja z Bcom3 i partnerstwo z Dentsu zwiększają nasze możliwości. To połączenie wiedzy na temat różnych rynków i zdobytego tam doświadczenia, talentów, specjalistycznych usług najwyższej próby i kreatywności we wszystkich dziedzinach komunikowania. Oznacza też kontynuowanie unikalnego podejścia Publicis, różnicy jaką tworzymy w świecie homogenicznej komunikacji”.
„Różnica” (franc.: La Difference) to hasło towarzyszące Publicis od początków istnienia firmy sięgających lat dwudziestych minionego stulecia.
Obecnie – po przejęciu Bcom3 – w Polsce najważniejsze firmy należące do Publicis Groupe to agencje reklamowe: Publicis Sp. z o.o., Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, D’Arcy wraz z firmami zależnymi, takimi jak dom mediowy Optimedia będący częścią Publicis Sp. z o.o.
Publicis Sp. z o.o. jest jedną z pięciu największych agencji reklamowych w Polsce (ranking „Media & Marketing Polska”, maj 2002). Świadczy usługi typu full service z zakresu komunikacji zintegrowanej ATL i BTL, planowania i zakupu mediów, kreacji, planowania strategicznego, internetu, multimediów i sponsoringu. Firma obecna jest w Polsce od 1991 roku. Obsługuje takich klientów, jak: Renault, Pekao SA, Hewlett-Packard, L’Oreal, Whirlpool, PKN Orlen, czy Coca-Cola.
Prezesem Publicis Sp. z o.o. jest od początku lat 90. Tomasz Pawlikowski. W 1999 roku Pawlikowski został szefem Publicisu w całym regionie Europy Środkowej obejmującym oddziały w Albanii, Bułgarii, Czechach, Słowacji, Słowenii, Chorwacji, Serbii, Bośni i Hercegowinie, Macedonii i Rumuni oraz na Węgrzech. Dyrektorem Zarządzającym Publicis Sp. z o.o. jest Marek Gargała.
