Cenne doświadczenia i inspiracje na Kongresie Public Relations
Już po raz 24. w Rzeszowie spotkali się specjaliści z branży public relations z całej Polski. Wydarzenie, które miało miejsce 19 i 20 września, obejmowało dyskusje na temat sztucznej inteligencji, wpływu influencerów na kształtowanie wizerunku oraz zarządzania sytuacjami kryzysowymi. Eksperci dzielili się swoją wiedzą, prezentując najnowsze badania i praktyczne przykłady. W Kongresie i towarzyszącej konferencji naukowej „Cyfrowe horyzonty” wzięło udział 239 uczestników.
Podczas dwóch dni konferencji 43 prelegentów omawiało m.in. to, jak sztuczna inteligencja wpływa na sposób komunikacji z odbiorcami. Z jednej strony daje ona ogromne możliwości, a z drugiej przynosi nowe wyzwania.
– Dzięki AI możemy dokładniej analizować dane, personalizować komunikaty i automatyzować powtarzalne zadania. To pozwala nam skupić się na strategicznych aspektach naszej pracy. Choć sztuczna inteligencja oferuje wiele korzyści, stawia także pytania dotyczące ochrony prywatności, etyki jej użycia i ryzyka związanego z dezinformacją. Kluczowe jest, aby zachować równowagę między innowacyjnością a odpowiedzialnością – powiedział prof. dr hab. Dariusz Tworzydło, pomysłodawca i organizator Kongresu.
Eksperci podczas wydarzenia zwracali również uwagę na zagrożenia wynikające z nieodpowiedniego stosowania sztucznej inteligencji w komunikacji. Przytoczono przypadki, w których AI doprowadziła do kryzysów wizerunkowych i eskalacji hejtu. Podkreślono również istnienie narzędzi, które mogą manipulować emocjami odbiorców, co bywa wykorzystywane do ataków na firmy, marki osobiste czy osoby publiczne.
Dwa dni pełne wartościowej wiedzy
Pierwszego dnia konferencji odbyły się dwie debaty. W jednej zorganizowanej przez SARP, eksperci dyskutowali o wpływie AI na media. Maciej Gajek, zastępca redaktora naczelnego „Forbes Polska”, zauważył, że odbiorcy nie chcą słyszeć o samej technologii – oczekują, by dziennikarze pokazali, jak AI wpływa na ich codzienne życie.
Drugi dzień Kongresu składał się z części plenarnej oraz sesji naukowej, podczas której 31 naukowców z 15 polskich i zagranicznych ośrodków akademickich debatowało o innowacyjnych rozwiązaniach w public relations.
XXIV Kongres Profesjonalistów Public Relations w Rzeszowie był doskonałą okazją do wymiany doświadczeń i wiedzy między specjalistami z branży. Uczestnicy mieli możliwość poznania najnowszych trendów i wyzwań, przed którymi stoi współczesny PR. Wydarzenie stworzyło także przestrzeń do rozmów na temat problemów branży i nawiązywania wartościowych kontaktów.
