audytu mediowego. Postanowiono pracować wspólnie nad dokumentem będącym zbiorem „dobrych praktyk” audytorskich, które stanowiłyby podstawę do certyfikowania działających w Polsce e firm audytorskich.
Wydatki ponoszone przez reklamodawców na zakup kampanii w mediach są istotnym kosztem w budżecie każdej firmy. Stąd dążenie do zweryfikowania skuteczności tych wydatków. Ponieważ w Polsce nie publikowane są ”średnie koszty dotarcia netto” do określonej grupy celowej do której kierowana jest reklama, a ocena i porównanie efektywności kosztowej zakupionej przez domy mediowe kampanii jest bardzo złożone, niektórzy reklamodawcy sięgają po pomoc przy weryfikacji kosztów u niezależnego „audytora mediowego”.
W ciągu ostatnich 10 lat audyt mediowy stał się ważnym elementem w ocenie efektywności pracy agencji mediowych na świecie. W Polsce międzynarodowi klienci zlecają takie oceny uznanym międzynarodowym firmom. W ostatnim roku na naszym rynku pojawiły się także lokalne firmy audytu mediowego.
Wspólna praca SAR i Pro Marka, zmierza do ustalenia zasad „Dobrych Praktyk” współpracy z firmami audytu mediowego. Powinny być one zaakceptowane i podpisane przez firmy audytorskie, które rozpoczynają działalność na polskim rynku.
