W raporcie przygotowanym przez Roberta Stępowskiego, eksperta ds. marketingu terytorialnego, który został opublikowany w portalu Marketing Miejsca (marketingmiejsca.com.pl) sprawdzono nie tylko to, ile pieniędzy poszczególne województwa wydały na promocję, ale także jakie działania realizowały.
DOLNOŚLĄSKIE
Budżet: 2 mln zł.
Działania:
Wynajem powierzchni podczas różnych imprez celem ekspozycji materiałów promocyjnych lub przeprowadzenia działań promocyjnych, m.in. podczas:
– II Dolnośląskiego Festiwalu Tajemnic na Zamku Książ w dniach 15-17.08.2014 r. – 30 tys. zł.
– Kongresu Regionów w Świdnicy, w dniach 10-12.06.2014 r. – 246 tys. zł.
– „Gliniady” (parada „Glinoludów”) w trakcie trwania Święta Ceramiki 23.08.2014 r. – 35 tys. zł.
– Akcji „Zimowy Narodowy” w dniach 6-7 i 13-14 grudnia 2014 r. – 21 tys. zł.
2. Promocja w telewizji, radiu i Internecie, m.in.
– emisja 30-sekundowych spotów reklamowych Dolnego Śląska w ramach serwisu Player.pl – 39 tys. zł.
– emisja 30-sekundowych spotów reklamowych w telewizjach Discovery Channel i National Geographic – 499 tys. zł.
– emisje reklam Dolnego Śląska i współprodukcja audycji promocyjnych we współpracy z telewizją regionalną i stacjami lokalnymi – łącznie 273 tys. zł
– emisje reklam Dolnego Śląska w radiowych rozgłośniach regionalnych i lokalnych – łącznie 99 tys. zł.
KUJAWSKO-POMORSKIE
Budżet: 14 mln zł.
Działania:
– Kampania promocyjna Kujawsko-Pomorska Gęsina na Św. Marcina.
– Promocja województwa kujawsko-pomorskiego w liniach lotniczych.
– Promocja województwa poprzez produkcje medialne (telewizje, radia, gazety). Najistotniejszym elementem tej promocji były audycje dotyczące wykorzystania funduszy unijnych i poświęcone temu, jak fundusze zmieniły Kujawsko-Pomorskie oraz promocja walorów uzdrowiskowych województwa.
Największe eventy: Święto Województwa, Koncert z okazji Dnia Matki czy Pejzaż bez Ciebie.
LUBELSKIE
Budżet: 1,8 mln zł /Departament Promocji i Turystyki/.
Ponadto Departament Promocji i Turystyki realizuje dwa projekty pn.: „Marketing Gospodarczy Województwa Lubelskiego” (9 mln zł) oraz Marka regionalna „Lubelskie”.
Działania (marketing gospodarczy):
– uczestnictwo w seminariach, targach i misjach gospodarczych – 1, 4 mln zł.
– działania informacyjno-promocyjne o charakterze marketingowym, gospodarczym i wizerunkowym – 6 mln zł. – emisja reklamy „Lubelskie – na chwile lub na dłużej” w telewizji Polsat, TVN, TVP oraz ekspozycja reklam na nośnikach wielkoformatowych typu billboardy i citylighty, publikacje materiałów prasowych w gazetach, produkcja i emisja materiałów programowych dotyczących promocji Regionu Lubelskiego na potrzeby telewizji internetowej, Turystyczne Perły Regionu Lubelskiego – produkcja i emisji audycji w telewizji i radio.
LUBUSKIE
Budżet: 2,3 mln zł.
Działania:
Promocja Szlaku wina i Miodu odbywała się poprzez organizację wystawy mobilnej, która odwiedziła 7 miejscowości w Polsce i Niemczech, media tripu, prezentacji strony www.atrakcjelubuskie.pl w miesięcznikach podróżniczych i kobiecych.
ŁÓDZKIE
Budżet: ok. 6,1 mln zł. (w ramach projektu unijnego „Marka „Łódzkie promuje” – budowanie, pozycjonowanie i promowanie marki województwa łódzkiego w latach 2013 – 2015”).
Działania:
– Kampania promocyjna „Łódzkie ma pomysł” (w ramach projektu unijnego „Marka „Łódzkie promuje” – budowanie, pozycjonowanie i promowanie marki województwa łódzkiego w latach 2013 – 2015”).
– Kampania promocyjna „Łódzkie ma pomysł!” składa się z: kampanii wizerunkowej skierowanej do wewnątrz województwa, ogólnopolskiej kontekstowej kampanii wizerunkowej oraz ambientowej kampanii na stacjach benzynowych województwa oraz w pociągach i autobusach wykorzystująca środkowopolskie położenie regionu.
– Mixer Regionalny Łódzkie 2014. To coroczna niebiletowana impreza rozrywkowo-wystawiennicza, która w oryginalny sposób przybliża mieszkańcom województwa łódzkiego różnorodność regionu.
– VIII Forum Promocji Województwa Łódzkiego (w ramach projektu unijnego „Marka „Łódzkie promuje”.
MAŁOPOLSKIE
Budżet: 6,2 mln. zł.
Działania:
– 10. Małopolski Festiwal Smaku to wydarzenie nie tylko promujące unikatowe dziedzictwo kulinarne regionu, ale także budujące silną markę „Małopolski Smak”. Wartość projektu: 1 mln. zł.
– Forum Ekonomiczne w Krynicy – Zdrój jest uznanym wydarzeniem w Europie Środkowej i Wschodniej, gromadzącym rokrocznie ok. 2,5 tys. liderów życia politycznego, gospodarczego i społecznego reprezentujących około 60 krajów Europy, Ameryki i Azji. Wartość projektu: 1,2 mln zł.
– „Małopolska. I wszystko gra!”. Projekt mający na celu kreowanie marki Małopolska poprzez wyjątkowe wydarzenia kulturalne, artystyczne i sportowe odbywające się w regionie. W 2014 r. projektem objęto 12 wydarzeń: Puchar Świata w Skokach Narciarskich w Zakopanem, Life Festival Oświęcim, Festiwal Kultury Żydowskiej w Krakowie, Summer Music Festival w Wieliczce, Tour de Pologne, Festiwal im. Jana Kiepury w Krynicy-Zdroju, Sabałowe Bajania, Międzynarodowy Festiwal Folkloru Ziem Górskich, Festiwal Biegowy w Krynicy-Zdroju, Małopolski Wyścig Górski, Międzynarodowy Festiwal Muzyki Kameralnej „Muzyka Na Szczytach”, 7 Grupa Azoty Jazz Contest- Tarnów. Wartość projektu: 1,7 mln zł.
– Program „Małopolska Nasz Region, Nasza Szansa”. Realizowany jest od 2008 roku. Jego celem jest wzmacnianie poczucia tożsamości regionalnej wśród mieszkańców Województwa oraz budowanie silnej marki „Małopolska”. Program realizowany jest poprzez zakup usług promocyjnych podczas przedsięwzięć odbywających się na terenie Województwa Małopolskiego, w kraju oraz poza jego granicami. Wartość: 1 mln. zł.
MAZOWIECKIE
Budżet: 366 tys. zł. /Departamentu Kultury, Promocji i Turystyki/.
Działania: Kongres promocji, Nagroda Marszałka Województwa Mazowieckiego oraz Dożynki.
OPOLSKIE
Budżet: ok. 3,13 mln zł.
Działania:
– Produkcja i emisja spotu promującego województwo opolskie – Opolskie – zawsze jesteś zaproszony. W ramach projektu wyprodukowano spot promujący atrakcje województwa opolskiego. Promocja dotyczyła najważniejszych atrakcji jak np. Zamek w Mosznej, Zamek w Brzegu, rynek w Opolu czy Jezioro Nyskie.
– Promocja poprzez sport – wynajem powierzchni reklamowej od klubów sportowych.
– Promocja poprzez imprezy muzyczne i kulturalne. Wytypowano najważniejsze imprezy muzyczne jakie przyciągają turystów spoza województwa. Wystąpili m.in. Dżem, Mezo, Anna Maria Jopek, Raz Dwa Trzy.
– Foldery promujące atrakcje turystyczne, przyrodnicze województwa opolskiego Kolejnym działaniem realizowanym w ramach projektów była produkcja folderów promujących dziedzictwo historyczne, kulturowe oraz atrakcje przyrodnicze i kulturowe. Foldery zostały wydane w kilku językach m.in. niemieckim, angielskim, ukraińskim czy rosyjskim.
PODKARPACKIE
Budżet: 12,6 mln zł.
Działania: Promocja województwa podkarpackiego przy wykorzystaniu działalności przewoźników lotniczych (dwóch) jako platformy nowoczesnego przekazywania informacji o regionie – 8,1 mln zł.
PODLASKIE
Budżet: 2,1 mln. zł /Referat Promocji/.
Działania:
– Podlaska Marka Roku – konkurs, którego ideą jest promocja potraw, miejsc i inicjatyw związanych z województwem podlaskim, które ze względu na swoją jakość i unikatowe walory stanowią wizytówkę regionu w kraju i poza granicami Polski.
– Kronika Województwa Podlaskiego – cykliczny program realizowany przez TV Białystok na rzecz Samorządu Województwa Podlaskiego.
– Współorganizacja najważniejszych przedsięwzięć odbywających się na terenie województwa podlaskiego, m.in.: Ogólnopolski Festiwal „Piosenka Białoruska 2014”, Turniej Tenisa Stołowego Grubba Polish Champions, Akademickie Mistrzostwa Polski w Lekkiej Atletyce, Mistrzostwa Polski w Pływaniu na Byle Czym „Co ma pływać nie utonie”, Mistrzostwa Świata Łodzi Wytrzymałościowych „Necko Endurance”, I Międzynarodowy Festiwal Piosenki Poetyckiej im. BułataOkudżawy.
– Opracowanie zasad komunikacji marki „Podlaskie”.
– Akcja promocyjna #ilovepodlaskie, realizowana w oparciu o serwis Instagram, polegająca na zamieszczaniu na specjalnej stronie internetowej fotografii, których wspólnym mianownikiem było miejsce ich wykonania – województwo podlaskie.
POMORSKIE
Budżet: 931,5 tys. zł.
Działania:
– Europejskiego Forum Nowych Idei. To międzynarodowy kongres gospodarczy z udziałem wybitnych przedstawicieli świata polityki, gospodarki, kultury, nauki i mediów. Forum jest wydarzeniem o zasięgu międzynarodowym. Tematy EFNI dotyczą kluczowych wyzwań dla europejskiej gospodarki takich jak trendy cywilizacyjne, przyszłość projektu europejskiego, bezpieczeństwo energetyczne, rynki finansowe, współpraca administracji z biznesem, gospodarka cyfrowa i e-społeczeństwo. Ostatnia edycja EFNI odbyła się w Sopocie w dniach 1-3 października 2014 pod głównym tytułem „Europa bezpieczna i konkurencyjna – realistyczny cel czy nieosiągalne marzenie? Perspektywa biznesu.” Województwo Pomorskie uzyskało statut głównego partnera instytucjonalnego.
– Natomiast najważniejszym działaniem promocyjnym Województwa Pomorskiego była kampania „Pomorskie – nasze miejsce na ziemi”, czyli kolejna odsłona kampanii funduszy unijnych na Pomorzu.
ŚLĄSKIE
Budżet: 2,4 mln zł na promocję regionu, plus 2 mln zł na organizację Industriady.
Działania:
– Industriada Święto Szlaku Zabytków Techniki Województwa Śląskiego – promocja i organizacja wydarzenia – 2 mln zł.
– Tworzymy Śląskie – kampania wizerunkowa – 1 mln zł.
– Śląskie. Tu się inwestuje – kampania promująca atrakcyjność inwestycyjną – 650 tys. zł.
ŚWIĘTOKRZYSKIE
Budżet: ok. 1,3 mln zł.
Działania:
– Współorganizacja widowiska telewizyjnego połączonego z kampanią promocyjną pn. „Świętokrzyska Gala Kabaretowa – Magiczne Pożegnanie Wakacji” – 220 tys. zł.
– Przygotowanie dwóch spotów wraz z emisją w stacji ogólnopolskiej – 155 tys. zł.
– Organizacja Jarmarku Agroturystycznego – 50 tys. zł.
– Organizacja Festiwalu Filmów Niezwykłych w Parku Etnograficznym Tokarni – 30 tys. zł.
WARMIŃSKO-MAZURSKIE
Budżet: 2,3 mln zł.
Działania:
Działania skupiły się przede wszystkim na promocji gospodarczej i wdrażaniu idei marki Warmia i Mazury. Międzynarodowe kampanie promocyjne, organizacje misji wyjazdowych czy spotkania i konferencje na terenie województwa, prezentujące jego gospodarczy potencjał. W 2014 roku odbyła się także kontynuacja międzynarodowych zawodów dla seniorów – Warmia Mazury Senior Games.
WIELKOPOLSKIE
Budżet: składka na rzecz WOT – 1,2 mln zł.
Działania (WOT):
– organizację stoisk promocyjnych Wielkopolski na krajowych i zagranicznych targach turystycznych;
– wydawanie folderów, map, ulotek i innych wydawnictw promujących atrakcje turystyczne województwa wielkopolskiego;
– prowadzenie regionalnego portalu turystycznego;
– organizację wizyt studyjnych dla dziennikarzy krajowych i zagranicznych;
– realizację projektu pn. „Kompleksowa promocja markowego produktu turystyki wodnej Wielka Pętla Wielkopolski”, współfinansowanego z Wielkopolskiego Regionalnego Programu Operacyjnego na lata 2007-2013.
Departament Kultury w 2014 roku na promocję województwa zabezpieczył środki w kwocie 275 tys. zł.
Ważnym elementem promocji Województwa jest projekt „Budzik kulturalny: Program działań promujących i aktywizujących kulturę Wielkopolski”. Wartość projektu to 5 mln zł. Jego realizacja trwa od 2013 roku i zakończy się w połowie roku 2015.
ZACHODNIOPOMORSKIE
Budżet: 2,5 mln zł / Biura Promocji/.
Działania:
– „Pomorze Zachodnie – wszystko, czego potrzebujesz. Promocja turystyczna Województwa Zachodniopomorskiego”. To projekt promocyjny, którego głównym zadaniem jest przeprowadzenie kompleksowej kampanii promocyjnej województwa zachodniopomorskiego obejmującej prasę, tv ogólnopolską, internet, outdoor i działania PR. Został połączony z projektem realizowanym przez Centrum Obsługi Inwestorów i Eksporterów, dzięki czemu działania w kampanii promocyjnej Województwa Zachodniopomorskiego są spójne.
– W zakresie turystyki zaplanowano trzy odsłony kampanii – turystyka wellness i spa (jesień 2014), turystyka aktywna (wiosna/lato 2015) oraz wypoczynek z dziećmi (wiosna/lato 2015). Ponadto w ramach projektu wydano folder informujący atrakcjach regionu „Poznaj Pomorze Zachodnie”. W zakresie Gospodarki wykonano 3 minutowy film promocyjny walory inwestycyjne regionu oraz 30 sekundowy spot emitowany w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych w 2014 r. Projekt trwa od października 2014 do września 2015. Łączny budżet projektu wynosi 6 mln zł.
Raport przygotował: Robert Stępowski, ekspert ds. marketingu terytorialnego, autor m.in. książek: „Promocja marki. Poradnik dobrych praktyk” i „Wszystko co chciałbyś wiedzieć o marketingu terytorialnym. Z praktyki polskich samorządów„.
