• Najnowsze
  • Popularne
Wsparcie marketingu przyszłości

Wsparcie marketingu przyszłości

6 lat temu
Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

3 dni temu
Ponad połowa firm zrezygnowała z inwestycji z uwagi na pandemię! [RAPORT]

Ponad połowa firm zrezygnowała z inwestycji z uwagi na pandemię! [RAPORT]

4 dni temu
REKLAMA
HAVAS z nowym Head of Socialyse

HAVAS z nowym Head of Socialyse

4 dni temu
IKEA z nową Dyrektorką Komunikacji

IKEA z nową Dyrektorką Komunikacji

4 dni temu
Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

4 dni temu
ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

4 dni temu
Amazon vs Allegro

Amazon vs Allegro

4 dni temu
Teambuilding w czasie pandemii - czy to możliwe?

Teambuilding w czasie pandemii - czy to możliwe?

6 dni temu
Pierwsza technologia AI, która wskaże emocje klienta [CASE STUDY]

Pierwsza technologia AI, która wskaże emocje klienta [CASE STUDY]

6 dni temu
Branże regulowane w social media [RAPORT]

Branże regulowane w social media [RAPORT]

6 dni temu
Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

Strategie marek w czasach buntu [KONFERENCJA]

1 tydzień temu
LIDL rozstrzygnął przetarg!

LIDL rozstrzygnął przetarg!

1 tydzień temu
Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

1 tydzień temu
Fintechy w górę dzięki pandemii!

Fintechy w górę dzięki pandemii!

1 tydzień temu
Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

1 tydzień temu
Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

Wpływ COVID-19 na branżę PR & marketing

2 tygodnie temu
TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

TOP10 TikTok! Kto jest najpopularniejszy? [RANKING]

2 tygodnie temu
Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

Nowy Consumer Sales Managerem w Lenovo Polska

2 tygodnie temu
Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

Czy 2021 będzie rokiem freelancingu dla firm? [BADANIE]

2 tygodnie temu
Morele.net z nową komunikacją wizualną!

Morele.net z nową komunikacją wizualną!

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| niedziela, 7 / Marzec / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Trendy Inspiracje

Wsparcie marketingu przyszłości

6 lat temu
wInspiracje
Reading Time: 6min read
AA
66
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

10 cytatów, które motywują i inspirują

10 cytatów, które motywują i inspirują

2 miesiące temu
1.6k
Biblioteka marketera, czyli książki, które należy znać

Biblioteka marketera, czyli książki, które należy znać

6 miesięcy temu
610
REKLAMA

Maciej Olechno photo2Spróbujmy więc skoncentrować się na zagadnieniach związanych z przyszłością billboardów, DOOH (w tym digital signage) i materiałów POS. Dlaczego właśnie tych narzędzi? Ponieważ jest to oręż, którym posługuje się zdecydowana większość marketerów, przede wszystkim pracujących w takich branżach jak fmcg, retail, motoryzacja, telekomunikacja, bankowość, podróże i jeszcze wiele, wiele innych. Oczywiście nie chodzi nam o to, żeby ten artykuł stanowił futurystyczną wizję – bo te się na ogół nie sprawdzają (według Powrotu do Przyszłości już od jakiegoś czasu standardowym środkiem komunikacji każdej rodziny powinny być latające samochody!). Jednak postęp technologiczny i tempo rozwoju narzędzi wspierających sprzedaż pozwalają prognozować efekty i wyniki jakich możemy się spodziewać w perspektywie kilku, może kilkunastu lat.

POS – karton odejdzie w zapomnienie?

Na polskim rynku raczej nieprędko, choć taka zmiana w perspektywie kilkunastu lat może nastąpić. Faktem jest, że już teraz pojawiają się prognozy mówiące o tym, że tradycyjne, kartonowe materiały POS znikną z hipermarketów i innych sklepów. W Polsce jak na razie się na tego typu tendencję nie zanosi, czego powodem jest kilka czynników. Materiały POS trzeba czymś zastąpić, albo zupełnie nowym produktem albo lepszymi materiałami z jakich wykonane były by POSy. Jak mogą wyglądać lepsze POS-y? Już teraz na rynku są dostępne materiały i stoiska oddziałujące na więcej niż jeden zmysł. Martin Lindstrom, uznany ekspert brandingu i neuromarketingu twierdzi, że zastosowanie rozwiązania angażującego dwa zmysły powoduje wzrost lojalności względem marki o około 30%. Rozwiązanie angażujące trzy zmysły ma dawać już wzrost 70-procentowy. A to oznacza, że przyszłością są POS wydające dźwięki, wyświetlające obrazy i emitujące zapachy. Coraz większą popularność zdobędą też stoiska, które pozwolą szybko i bez kosztowo wypróbować produkt. Nowa technologia wymusi częstsze wykorzystanie materiałów bardziej odpornych i trwałych niż karton – pleksiglasu, włókna szklanego, a w wypadku marek premium prawdopodobnie metalu i drewna. Takie materiały będą musiały być tworzone z myślą o całej marce, a nie pojedynczej kampanii – wyrzucenie POS z kartonu po zakończonej kampanii nie stanowi problemu, jednak nie postąpimy tak z POSem wykonanym z metalu czy pleksi. Jednak wraz z jakością takich materiałów pojawia się zagrożenie ich zniszczenia lub awaryjności. Firmy ostrożnie podchodzą do tego typu rozwiązań właśnie przede wszystkim z uwagi na koszty wynikające z uszkodzenia, kradzieży czy awarii. Tak więc na naszym „podwórku” to kwestia co najmniej kilku lat.

W przyszłości natomiast sytuacja może wyglądać nieco inaczej. Nic nie stoi na przeszkodzie, żeby osoba wchodząca do sklepu poruszała się po nim ze „smart-wózkiem” na przykład na bieżąco obliczającym ceny czy wskazującym położenie określonego towaru. Prawdopodobnie jeszcze więcej będzie info-kiosków, a cyfrowi doradcy klienta (to z kolei wizja wykorzystana w „Wehikule Czasu”) pomogą szybko załatwić proste, codzienne sprawy, z którymi udajemy się do sklepu czy punktu obsługi. Jest też prawdopodobne, że wzrośnie rola rozwiązań samoobsługowych, jednak tutaj kasowanie towaru będzie przebiegać dużo sprawniej niż obecnie, a być może całkowicie bezobsługowo…

Billboardy – rozwój technologii 3D?

Przywołanie przykładu Powrotu do Przyszłości nie było przypadkowe. Kiedy główny bohater trafia do roku 2015 jedna z pierwszych nowinek technologicznych, na którą trafia to billboard 3D, reklamujący Szczęki 19. Dzisiaj cyfrowe billboardy wyświetlające różne treści z możliwością ich podmiany i rotacji praktycznie w czasie rzeczywistym nikogo nie dziwią. Możliwa jest również zmiana wyświetlanej treści w zależności od tego czy ktoś w pobliżu billboardu na niego patrzy czy nie. Można założyć, że targetowanie oparte o technologię rozpoznawania odbiorcy będzie się rozwijać. Może w przyszłości przekaz będzie można dostosować nie tylko do płci, ale na przykład do wzrostu, sposobu ubierania się, kolorów ubrań, tempa poruszania się? Na początku akapitu wspomnieliśmy o billboardach 3D. Okazuje się, że ich stworzenie już niedługo będzie leżeć w zasięgu naszych możliwości!

Uniwersytet Techniczny w Wiedniu i austriacka firma TriLite Technologies dzięki połączonym wysiłkom doprowadziły do odkrycia, że wykorzystanie miniaturowych luster, które odbijałyby wiązkę lasera w różnych kierunkach może sprawić, że obserwator uzna, że ogląda obraz 3D na żywo. Aby efekt był zadowalający niezbędna jest praca z modulowaniem siły i kierunku danej wiązki. W efekcie tych zabiegów widz może oglądać trixele – pixele 3D. Taka technologia ma potencjał do wyświetlania w tym samym czasie setek różnych obrazów, a do ich oglądania nie są potrzebne żadne okulary, tak jak to obecnie wygląda, na przykład w kinie na seansie 3D. To nie koniec – jeden billboard mógłby wyświetlać różne treści w zależności od kąta patrzenia na billboard, czy położenia przechodnia. Jak wyjaśnił Ferdinand Saint-Julien, CEO TriLite Technologies, ‘nie ma żadnego problemu, żeby wyświetlać inny komunikat osobie spacerującej i inny oczekującej na przystanku autobusowym’.

DOOH – właściwy kierunek

Digital Out Of Home, czyli cyfrowe nośniki reklamowe są w użyciu już dzisiaj. Co ciekawe, digital signage prawdopodobnie pojawiło się po raz pierwszy w sieci Wal-Mart w Stanach Zjednoczonych. Kampania polegała na wyświetlaniu treści promocyjnych na telewizorach. Nie było żadnego zarządzania treścią, nie było analizy oglądalności, nie było jednego scentralizowanego systemu zarządzającego siecią ekranów. A dzisiaj? Coraz częściej billboardy i inne nośniki reklamowe są oparte o LEDy lub ekrany LCD a nie o papier. Ponieważ rynek jest stosunkowo niewielki toteż zainteresowanie marketerów jeszcze nie pozwala na stworzenie dużej sieci DOOH, która na początku wymaga dużej inwestycji finansowej. Niemniej technologia już jest.

Innym ciekawym zagadnieniem są beacony czyli malutkie urządzenia składające się z baterii i transmitera, które komunikują się ze smartfonami przy użyciu technologii BLE (Bluetooth Low Energy albo Bluetooth 4.0). Gdy telefon znajdzie się w ich pobliżu, mogą pojawiać się na nim różne komunikaty, czy też uruchamiać różne funkcje. Już teraz beacony kosztują zaledwie kilka-kilkanaście dolarów za sztukę, a ich zasięg może sięgać nawet 200 metrów. Warto wspomnieć także o technologii eyetrackingu, pozwalająca śledzić wzrok przechodnia. Interaktywne ekrany, które mogą rozciągać się na dziesiątki metrów także nie stanowią obecnie żadnego problemu. Ale tak jak wspomnieliśmy – problemem i główną barierą są ciągle koszty. Kiedy się to zmieni, a technologia się upowszechni, drzwi do jej dynamicznego rozwoju będą szeroko otwarte. Na pewno zwiększy się znaczenie możliwości dynamicznej zmiany wyświetlanych komunikatów. Wtedy łatwo będzie można personalizować przekaz nawet do poziomu konkretnego przechodnia. Eyetracking już niedługo umożliwi rozpoznawanie użytkownika po jego wyglądzie i szczególnych cechach. To pozwoli łatwo i szybko zaproponować mu ubrania, które warto, żeby przymierzył, skomponować mu idealny posiłek, czy chociażby wskazać modele butów aktualnie dostępne w jego rozmiarze. Infokioski, o których też już wspomnieliśmy być może niedługo umożliwią kontakt na żywo z konkretnym, żywym ekspertem, który będzie doradzać i odpowiadać na pytania klientów.

Już teraz wiele firm pracuje nad technologią pozwalającą rozpoznawać twarz. Na początek wdrożone będą systemy rozpoznające pewne zauważalne cechy takie jak: waga, wzrost, kolor skóry, płeć. Oczywiście pozwoli to na bardzo dokładne personalizowanie przekazu, ale tutaj z kolei kwestia leży w prywatności i ochronie danych. Po pierwsze potrzebna jest zmiana podejścia społeczeństwa do tego typu kwestii i odpowiednie warunki prawno-polityczne. Z drugiej strony konieczna byłaby odpowiednia ochrona tego typu wrażliwych danych. Ryzyko jest więc spore, dlatego nie można się spodziewać szybkiego wprowadzenia takich innowacji.

Na koniec warto wspomnieć o jeszcze jednym elemencie, a mianowicie o dostępie do internetu z poziomu nośnika OOH. Oczywiście z technicznego punktu widzenia to nie stanowi żadnego problemu. Może już niedługo, stojąc przed większością, jeśli nie każdym nośnikiem OOH będziemy oglądać reklamę nowych butów, a następnie będziemy mogli wejść z pomocą tego samego nośnika do porównywarki cen, żeby się dowiedzieć kto oferuje je najtaniej, albo gdzie jest najbliższy sklep, w którym można je kupić?

Rynek rozwija się bardzo dynamicznie. Większość z przytoczonych powyżej przykładów to póki co pieśń przyszłości, szczególnie na rodzimym rynku. Nie wiadomo jednak kiedy stanie się to możliwe i realne, kluczowe wydaje się takie upowszechnienie tej technologii, żeby bariera finansowa tego typu działań była niższa. Wtedy resztę pracy wykonają marketerzy, którzy zawsze będą szukać nowych, lepszych sposobów dotarcia do klienta.

TagI: InspiracjeMaciej OlechnoMarketingPaperhat PolandPoradnik
Udostępnij1Udostępnij
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

10 cytatów, które motywują i inspirują
Inspiracje

10 cytatów, które motywują i inspirują

2 miesiące temu
1.6k

Zebraliśmy 10 motywacyjnych cytatów i myśli przypisywanych ludziom sukcesu. Może jeden z nich zainspiruje was i będzie punktem wyjścia dla waszego sukcesu?

Czytaj więcje
Biblioteka marketera, czyli książki, które należy znać
Reklama

Biblioteka marketera, czyli książki, które należy znać

6 miesięcy temu
610

Po jakie książki powinien sięgnąć każdy marketer? Przedstawiamy kilka wybranych pozycji.

Czytaj więcje
W trosce o planetę! Zobacz najlepsze kreacje WWF [GALERIA]
Reklama

W trosce o planetę! Zobacz najlepsze kreacje WWF [GALERIA]

6 miesięcy temu
196

Sprawdź jak kampanie społeczne zwracają uwagę na zagadnienia związane z ochroną środowiska.

Czytaj więcje
TOP 7 - Najciekawsze kampanie ze świata - Sierpień 2020 [VIDEO]
Reklama

TOP 7 - Najciekawsze kampanie ze świata - Sierpień 2020 [VIDEO]

6 miesięcy temu
1.2k

Przegląd 7 intrygujących, światowych reklam z sierpnia 2020 roku

Czytaj więcje
Web Design Trends 2020 - Przegląd 10 minimalistycznych stron, które zainspirują każdego [GALERIA]
Design

Web Design Trends 2020 - Przegląd 10 minimalistycznych stron, które zainspirują każdego [GALERIA]

6 miesięcy temu
682

Rok 2020 przebiega jak do tej pory wyjątkowo burzliwie. Skuteczną filozofią na uzyskanie wewnętrznego spokoju, który w obecnych czasach wydaje się być na wagę złota, jest minimalizm. Chcąc zaspokoić Wasze...

Czytaj więcje
Adobe składa hołd bohaterom pandemii
Inspiracje

Adobe składa hołd bohaterom pandemii

8 miesięcy temu
797

Dzięki społeczności i kreatywności uhonorowano prace wykonywane przez anonimowych bohaterów pandemii.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • LIDL rozstrzygnął przetarg!

    LIDL rozstrzygnął przetarg!

    45 Udostępnień
    Udostępnij 18 Tweet 11
  • IKEA z nową Dyrektorką Komunikacji

    37 Udostępnień
    Udostępnij 15 Tweet 9
  • ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

    25 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

    17 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 4
  • Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1608 Udostępnień
    Udostępnij 643 Tweet 402
  • Amazon vs Allegro

    12 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • Branże regulowane w social media [RAPORT]

    12 Udostępnień
    Udostępnij 5 Tweet 3
  • Które marki Polacy wybierali najczęściej w 2020 roku? [RAPORT]

    28 Udostępnień
    Udostępnij 11 Tweet 7
  • Pierwsza technologia AI, która wskaże emocje klienta [CASE STUDY]

    8 Udostępnień
    Udostępnij 3 Tweet 2

REKLAMA

POPULARNE

ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem
Kariera

ŻYWIEC, WARKA, EB, HEINEKEN, DESPERADOS, TATRA, NAMYSŁÓW, KRÓLEWSKIE i LEŻAJSK z nowym Prezesem

4 marca 2021
494
Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!
Social Media

Instagram z nową funkcją - skorzystają influencerzy!

3 marca 2021
348
Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej
Badania

Trendy w wynagrodzeniach w branży komunikacji marketingowej

4 marca 2021
329
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
32.2k

REKLAMA

PORADNIKI

Po co firmom liderzy?

Faktoring może pomóc również małym firmom

Podejmowanie ryzyka - 5 rzeczy, o których musisz pamiętać

Jak stworzyć mailing? (Część 1)

Chcesz osiągnąć swoje cele? Zacznij od małych zmian

10 błędów, których musisz uniknąć przy budowie e-sklepu

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Stwórz nowe konto!

Wypełnij poniższe dane aby się zarejestrować

Wszystkie pola są wymagane. Logowanie

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.