W zabawie Żywiec wykorzystał gatunek literacki stworzony przez Wisławę Szymborską. Lepiej składa się z dwóch wersów i z przymrużeniem oka pokazuje alternatywę dla pewnych rzeczy (np. „Lepiej się w leżaku złożyć, niż lepieja nie ułożyć”).
Celem projektu „Lepiej Żywca” jest uwolnienie twórczej energii oraz zainspirowanie Polaków do językowych zabaw. W konkursie liczyć się będzie pomysłowe podejście do tematu oraz niesztampowe połączenia wyrazów.
Codziennie na stronie www.zywiec.com.pl na uczestników konkursu czekać będą nowe lepiejowe zadania. Ich twórczość oceni jury w składzie Stanisław Tym, Monika Brodka, Marek Raczkowski oraz Tymon Tymański.
Codziennie na najlepszych będą czekały dwa iPhone’y 5 oraz 10 kart prezentowych Empik o wartości 100 zł. Akcja rozpoczęła się 19 listopada i potrwa przez 8 tygodni, do 13 stycznia.
Pomysłodawcą nowego pozycjonowania jest agencja DDB Warszawa. Autorem projektu „Lepiej Żywca” jest agencja Men at Work, która przygotowała także projekty limitowanych opakowań oraz kampanię outdoorową i prasową dotyczącą nowej promocji konsumenckiej.
Za obsługę internetową konkursu odpowiada Pride&Glory Interactive. Media zakupił dom mediowy Macroscope OMD, za obsługę PR odpowiedzialna jest agencja TBWA PR.
Projekt otrzyma wsparcie marketingowe w punktach sprzedaży, na nośnikach reklamy zewnętrznej oraz w prasie. W tym samym czasie pojawi się także spot reklamowy osadzony w nowej strategii.
