Podobnie jak w akcji wiosennej mailing skierowany został do właścicieli oraz kadry kierowniczej średnich i małych firm z branży budowlanej, spożywczej oraz usługowej. Tym razem dotyczy wprowadzonych na rynek przez Citroen Polska samochodów dostawczych w wersjach adaptowanych, czyli: 3-osobowej, 6-osobowej, ze skrzynią ładunkową z plandeką, chłodnią, bankowozem itd. Pakiet mailingowy silnie eksponuje nowe wersje Citroena Jumpera.
Zadaniem komunikatu jest jak najlepsze wyróżnienie produktu na tle ofert konkurencyjnych, a tym samym zachęcenie obecnego i potencjalnego konsumenta do skorzystania z nowej oferty Citroena. Celem akcji jest sprzedaż aut dostawczych z oferty promocyjnej wśród adresatów mailingu oraz pozyskanie maksymalnej liczby firm zainteresowanych zakupem takich samochodów w najbliższym czasie. Przed rozpoczęciem mailingu przeprowadzono akcję telemarketingową, która pozwoliła na wyłonienie firm deklarujących chęć otrzymania oferty.
Z kolei każdy z koncesjonerów za pomocą ekstranetu otrzymał informacje na temat firm z jego regionu sprzedaży, do których trafił mailing. Jednocześnie za pośrednictwem ekstranetu prowadzone są na bieżąco raporty z wyników akcji, co pozwala Działowi Marketingu monitorować postępy w pracy poszczególnych regionów.
TBWADATA SOLUTIONS przygotowała mechanizm akcji, stronę www oraz pakiet mailingowy. Natomiast komunikacją ATL zajęła się agencja Euro RSCG New Europe.
Osoby zaangażowane w projekt po stronie Agencji to Marek Kosakowski – Direct Marketing Manager, natomiast po stronie Klienta – Anna Stanowska – Dział Marketingu Citroen Polska.
