oraz wizerunku agencji BTL (w tym agencji IQ Marketing) na rynku. Zostały nim objęte firmy stosujące w swoich działaniach marketingowych akcje wspierające sprzedaż i współpracujące z agencjami organizującymi takie akcje. Przeprowadzone zostały 102 indywidualne wywiady kwestionariuszowe w 85 firmach (24% respondentów to osoby z firm współpracujących obecnie z IQ Marketing).
Uczestnicy badania spontanicznie wskazując kryteria wyboru agencji oferujących usługi BTL na pierwszym miejscu umieścili dobrą kreację (oryginalne rozwiązania graficzne), a następnie optymalną alokację budżetu. Istotne okazały się również nowatorskie rozwiązania, wcześniejsze doświadczenia z agencją, dostosowanie oferty do briefu. W większości przypadków wybór agencji do realizacji danego projektu poprzedzony jest przetargiem – do stosowania procedur przetargowych przyznaje się prawie 90% badanych.
Około 70% firm do udziału w przetargu zaprasza 3 lub 4 agencje. Biorąc pod uwagę kryteria wpływające na decyzję o zaproszeniu danej agencji do przetargu – największe znaczenie ma wcześniejsza współpraca z agencją. Ważne są także dotychczas zrealizowane przez agencję projekty oraz rekomendacja znajomych z branży. Respondenci nie przywiązują właściwie znaczenia do listy klientów agencji oraz zdobytych przez nią nagród i wyróżnień.
Agencja IQ Marketing (Poland) została doceniona przez uczestników badania za jakość obsługi klienta, kreatywność i profesjonalizm. W porównaniu do firm konkurencyjnych client service agencji uzyskał najwyższą ocenę. Z badania wynika, iż IQ Marketing jest przede wszystkim agencją postrzeganą przez pryzmat ciekawych i oryginalnych pomysłów, opracowującą skuteczne strategie działania dostosowane do potrzeb klientów. Pasuje do firm nowoczesnych, dynamicznych, rozwijających się, nie bojących się podejmować ryzyka.
IQ Marketing (Poland), powstała w 1996 roku, to jedna z najbardziej doświadczonych agencji BTL w Polsce. Działa w oparciu o wiedzę i doświadczenia zdobyte na rynkach Europy Zachodniej i Centralnej. Oferuje kompleksową obsługę z zakresu działań BTL – consulting strategiczny, kreację i produkcję oraz realizację: promocji sprzedaży, programów lojalnościowych, eventów, field i trade marketingu.
Dla swoich klientów, m. in. firm Coca-Cola, Masterfoods, Scandinavian Tobacco, Storck, CitiFinancial, Wella, Kimberly-Clark, Libella, Tetley, Warner Bros, Citroën, Diageo, Philips, Żywiec, Frito-lay, Lu, agencja przeprowadziła ponad 600 projektów marketingowych.
