– Już we wtorek pojawiły się pierwsze billboardy pod hasłem „Idea łączy się z Orange”. Jak poinformował nas rzecznik Idei Jacek Kalinowski, od 1 września kampania będzie obecna we wszystkich głównych mediach i potrwa kilka tygodni. Ma charakter informacyjny – hasłowo wskazywałaby na korzyści związane z zastąpieniem Idei przez Orange, np. „więcej innowacji”. Będzie też zachwalać rodzinę sieci komórkowych Orange, do której wchodzi polski operator, i zasługi marki dla rynku – np. to, że Orange jako pierwszy na świecie wprowadził jednosekundowe naliczanie cen połączeń. – pisze „Gazeta Wyborcza”
– Marka ta należy do France Telecom, inwestora w TP SA (47,5 proc. udziałów) i jej komórkowej Idei. Francuzi zmienili już na Orange nazwy kontrolowanych przez siebie sieci komórkowych w 17 krajach (obsługują one łącznie 56 mln klientów). Już w kwietniu tego roku szefowie Orange (Sanjiv Ahuja), TP SA (Marek Józefiak) i Idei (Jean-Marc Vignolles) uroczyście poinformowali o porozumieniu w sprawie rebrandingu. Zgodnie z nim TP SA będzie płaciła za prawa do korzystania z nowej marki 1,6 proc. swych przychodów rocznie przez dziesięć lat (łączna kwota może przekroczyć 1,1 mld zł). – donosi „GW”
Idea będzie też musiała zmienić żółty wystrój ponad tysiąca punktów sprzedaży na pomarańczowy i zainstalować w nich nowe logo, co potrwa najprawdopodobniej kilka miesięcy i pochłonie – według szacunków dilerów – średnio po kilkanaście tysięcy złotych od sklepu.
