Celem kampanii jest m.in. poinformowanie o promocjach konsumenckich oraz konkursie związanym z zaplanowanym na 17 września koncercie zespołu, który odbędzie się w warszawskim Parku Sowińskiego, w ramach światowej trasy koncertowej „Pepsi Black, Blue and You Tour”.
Motywem przewodnim kampanii jest napisany przez The Black Eyed Peas utwór „More”, który można usłyszeć m.in. w reklamie telewizyjnej Pepsi. Jego celowo niedokończony fragment stał się także inspiracją do stworzenia formuły konkursu. Najbardziej utalentowani fani The Black Eyed Peas, którzy wezmą w nim udział, będą mieli możliwość udziału warsztatach, w trakcie których pod okiem profesjonalnego jury będą mogli rozwinąć swoje zdolności. Dla najlepszych Pepsi przygotowała specjalną nagrodę – występ na scenie podczas koncertu The Black Eyed Peas w Warszawie.
Konkurs „Skomponuj sobie występ z The Black Eyed Peas” ruszył w czerwcu, a miejscami jego rozgrywania są uruchomione na początku bieżącego miesiąca serwisy www.pepsi.pl oraz www.gwiazda.pepsi.pl.
Z początkiem czerwca jako pierwsza rozpoczęła się outdoorowa część kampanii Pepsi. W Warszawie oraz kilku innych dużych miastach pojawiły się billboardy (frontlight 6mx3m) z The Black Eyed Peas informujące przechodniów o możliwości wygrania biletu na koncert.
Właściwa kampania ATL rozpoczęła się 15 czerwca. Spoty reklamowe emitowane są m.in. w Polsacie, TVN, TVN7, TV4, Polsacie Sport, MTV, Vivie, VH1 i 4funTV. Kampania telewizyjna potrwa do końca lipca. Towarzyszyć jej będzie kampania internetowa, która swym zasięgiem obejmie największe portale. Obecny etap działań potrwa aż do września 2007 r.
Za koncepcję i organizację konkursu odpowiedzialna jest agencja Brainshop U-boot. Telewizyjne spoty reklamowe, reklamę w prasie, radiu i outdoorze przygotowała agencja BBDO. Twórcą kampanii internetowej wraz z nową odsłoną serwisów Pepsi jest agencja interaktywna Digital One, za organizację konkursów sms-owych odpowiada EL2, natomiast za zakup mediów odpowiedzialny jest Media Direction OMD.
