Obejmuje on dwa komponenty – promocyjny i badawczy. W celu realizacji przyjętych założeń, SAR rozpisał przetargi na działania wspierające ze strony agencji PR, interaktywnej oraz brand design.
Wdrażany przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej projekt realizowany jest w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Mazowieckiego 2007-2013, współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego oraz budżetu województwa mazowieckiego. Celem projektu jest stworzenie kompleksowego narzędzia, które będzie stanowiło podstawę dialogu pomiędzy czołowymi reprezentantami branży komunikacji marketingowej oraz instytucjami naukowymi i badawczymi. SAR założył powstanie dwóch komponentów, które będą się wzajemnie uzupełniały i przenikały: promocyjny i badawczy. Pierwszy z nich zakłada promocję oraz wielopoziomową komunikację marketingową członków klastra z pozostałymi reprezentantami środowiska marketingowego. Drugi, przewiduje przeprowadzenie szeroko zakrojonego, cyklicznego badania dotyczącego środowiska związanego z marketingiem w Polsce.
Część badawcza projektu polegać będzie na pozyskiwaniu wiedzy i informacji od kluczowych osób odpowiedzialnych za budżety i działania marketingowe w przedsiębiorstwach. Ma ona za zadanie wskazać podział budżetów, proporcje używanych narzędzi marketingowych oraz trendy w wydatkach reklamowych.
Informacje zbierane i przetwarzane w ramach klastra, mają na celu ułatwienie firmom działającym na rynku komunikacji marketingowej, podejmowanie trafnych decyzji o znaczeniu strategicznym.
W rozstrzygniętym przetargu na obsługę PR wybrana została agencja Public Dialog. Jej rolą będzie wsparcie komunikacyjne działań realizowanych w ramach klastra oraz działalności SAR. Stowarzyszenie wybrało również w przetargu agencję interaktywną Insignia i agencję brandingową UV Studio. Pierwsza z nich jest odpowiedzialna za stworzenie nowej strony Stowarzyszenia, będącej jednocześnie platformą portfolio agencji zrzeszonych w SAR. Agencja UV Studio z kolei opracuje nową identyfikację wizualną SAR wraz z logotypem.
