RYX w nowym modelu współpracy zamierza zaproponować przedsiębiorstwom prywatnym większe możliwości zaangażowania środków finansowych przeznaczanych na wsparcie kultury. Dlatego RYX przedstawia sponsorom różnorodne projekty kulturalne i społeczne, zawierające także skrojone na miarę konkretnej firmy działania public relations. Mają one stanowić istotną wartość dodaną do tradycyjnie rozumianej współpracy sponsoringowej. Przyszli sponsorzy obok tradycyjnych przywilejów mecenasa kultury będą mogli liczyć na kompleksowe działania media relations prowadzone wokół sponsorowanego projektu.
Tworzenie projektów z zakresu PR to dla Stowarzyszenia RYX nowy profil działalności. Mają one służyć wspieraniu polskiej kultury, popularyzacji wizerunku i działalności Stowarzyszenia w środowisku polskiego biznesu oraz przekazywaniu mediom informacji o sponsorowanych projektach. W tym celu Stowarzyszenie wydzieliło autonomiczny dział PR, którego prowadzenie powierzyło agencji public relations Optimum PR.
