Projekt multimedialny, który powstał na zlecenie Grupy PZU, mecenasa Muzeum Narodowego w Krakowie i sponsora projektu Nowe Sukiennice, zrealizowały agencje K2 Internet i Leo Burnett.
Istotną jego częścią jest aplikacja mobilna „Nowy wymiar Sukiennic”, która umożliwia oglądanie trójwymiarowego modelu krakowskich Sukiennic w świecie rzeczywistym oraz ośmiu filmów video w 2D, nawiązujących do najciekawszych dzieł malarskich prezentowanych na wystawie. Aplikację przygotowano w wersji dla użytkowników iPhone’ów 3GS. Pełna wersja aplikacji będzie dostępna już w październiku w App Store pod nazwą PZU Sukiennice.
Na zwiedzających nieposiadających telefonu iPhone czeka 20 aparatów, które można wypożyczyć w muzeum na czas zwiedzania.
Wdrożenie bazuje na AR mGuide – autorskiej aplikacji firmy Sirocco Mobile, będącej mobilnym przewodnikiem 3D w telefonie komórkowym. Wykorzystuje ona technologię Augmented Reality i powstała z myślą o instytucjach kultury oraz placówkach rozrywkowych, w których niezbędny jest przewodnik. AR mGuide wyświetla obrazy, filmy video lub inne treści multimedialne na podstawie rozpoznanych przez kamerę w telefonie kodów.
Ważnym punktem projektu, obok aplikacji mobilnej i działań na Facebooku, okazały się billboardy umieszczone na terenie Krakowa, na których m.in. bohaterka obrazu „Szał” Władysława Podkowińskiego zachęca: „Zadzwoń do mnie!”, a Helena Modrzejewska informuje o możliwości znalezenia jej na Facebooku. Kampania ma zachęcić mieszkańców Krakowa i turystów do odwiedzania Galerii.
