oraz odświeżenie szat graficznych materiałów komunikacyjnych i bankomatów.
Modernizacja wizerunku dotyczy także logotypu banku, która realizowana będzie poprzez zmianę kolorystyki firmowej i wdrożenie nowej, autorskiej czcionki. W barwach korporacyjnych zastosowano gradient, a nazwa PKO pozostała w samym monogramie. Zmiany w systemie identyfikacji wizerunkowej przygotowała agencja White Cat Studio przy ścisłej współpracy z Karolem Śliwką, autorem znaku firmowego banku, tzw. skarbonki, zaprojektowanego w 1967 roku.
– Potrzeba zmian została wyraźnie zgłoszona przez klientów, wśród których testowany był znak graficzny. Dotychczasowe logo było dobrze rozpoznawalne i kojarzone z tradycją, ale uznawano je za nieco staroświeckie – przekonuje Zbigniew Jagiełło, prezes PKO Banku Polskiego.
Jego zdaniem nowe logo podoba się badanym, jest nowoczesne, zachowuje ciągłość z historią, równocześnie komunikując zmiany. – Badani przypisują nowemu logotypowi więcej takich atrybutów jak wyjątkowe, nowoczesne, wyróżniające się i interesujące w stosunku do poprzedniego rozwiązania. Jednocześnie nadal komunikuje ono podstawowe wartości PKO Banku Polskiego. Warto podkreślić, że wprowadzone zmiany bardziej odpowiadają współczesnej stylistyce oraz umożliwiają skuteczniejsze zastosowanie systemu identyfikacji wizerunkowej w nowoczesnych kanałach komunikacji, np. w internecie – dodaje Zbigniew Jagiełło.
Nowe logo PKO Banku Polskiego zadebiutowało w kampanii rachunków oszczędnościowo-rozliczeniowych z udziałem Szymona Majewskiego. Kampania wprowadziła też nowy slogan reklamowy – „PKO Bank Polski. Dzień Dobry” – który ma symbolizować nowe otwarcie banku.
– Idea, jaka stała za kampanią reklamową, zakładała, że „przykurzony” PKO Bank Polski potrzebuje świeżej energii, za pomocą której zacznie zmieniać się na lepsze. Powstał koncept kreatywny o „Idealnym pracowniku”, postaci, która ma pojawić się w banku, a wraz z nią nowe i ciekawe pomysły, innowacyjne produkty, konkurencyjne oferty, optymizm i otwartość. Szymon Majewski może mieć istotny wpływ na zmianę postrzegania marki zarówno wśród klientów, jak i pracowników – uważa Tomasz Marszałł, dyrektor marketingu PKO Banku Polskiego.
– Cechy, które wzmacnia jego osoba, to luz, towarzyskość, spontaniczność, inteligencja, bezpośredniość, czyli wszystkie te elementy, których brakuje w wizerunku banku. Cały koncept kreatywny z udziałem Szymona Majewskiego został zbadany przed emisją kampanii i spotkał się z bardzo dużym entuzjazmem konsumentów, którzy mimo początkowego sporego zaskoczenia taką rewolucyjną zmianą zobaczyli w reklamie świeżość i odwagę banku – przekonuje Tomasz Marszałł.
Z danych udostępnionych przez bank wynika, że podczas niespełna trzech tygodni od uruchomienia promocji PKO BP otwiera dziennie o ok. 25% więcej rachunków oszczędnościowo-rozliczeniowych niż w analogicznym okresie przed kampanią. W sumie daje to blisko 40 tys. kont, które w ok. 70% zostały uruchomione przez nowych klientów. Niemal 3/4 z nich to osoby poniżej 40. roku życia.
Pierwszy etap procesu unowocześnienia oraz uspójnienia wizerunku banku potrwa do końca 2011 roku.
Bank nie podaje kwoty jaka została przeznaczona na zmianę identyfikacji wizualnej oraz kampanię reklamową. Wiadomo, że wydatki na marketing PKO Banku Polskiego w roku 2010 były niższe o 36% w stosunku do wydatków poniesionych w 2009 roku.
Przedstawiciele banku zaprzeczają także pogłoskom o tym, że PKO BP będzie jednym ze sponsorów Euro 2012.
