Zmiana ta jest związana z rozszerzeniem przez Oriflame portfolio sprzedawanych produktów – obecnie w katalogach dostępne są już nie tylko kosmetyki, ale również suplementy diety, zabawki i akcesoria.
Zmianie logo towarzyszy rozpoczęcie 2-letniej współpracy z Sony Ericsson WTA Tour, który będzie się odbywał w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Premiera nowego logotypu Oriflame w regionie EMEA, nastąpiła 8 lutego 2011 roku – podczas pierwszego turnieju Sony Ericsson WTA Tour w Paryżu, którego Oriflame jest oficjalnym partnerem.
