Myślą przewodnią kampanii staje się hasło „Odkryj na dobre Szczecin”.
Odkrywanie Szczecina ma być prowadzone na trzy główne sposoby poprzez: ludzi, miejsca i wydarzenia. Strategia miała swoją nieoficjalną premierę w grudniu ubiegłego przy okazji Mistrzostw Europy w pływaniu. Wówczas pojawiły się m.in. 30-sekundowe spoty telewizyjne promujące Szczecin w związku z Mistrzostwami.
Również w grudniu miasto nieoficjalnie zapowiedziało kampanię „Szczecin_ z całego serca polecam AMBASADOR”. Na koncie www.youtube.pl/OdkryjSzczecin oraz profilu miasta www.facebook.pl/szczecin.eu systematycznie pojawiały się krótkie filmy opatrzone tytułem „Coming soon 2012”. Kampanii w internecie towarzyszyła kampania radiowa z udziałem Moniki Pyrek. To co ma łączyć wszystkie planowane na 2012 działania to pozytywny przekaz na temat Szczecina.
Kampania społeczna „Szczecin_z całego serca polecam AMBASADOR” ma być zaproszeniem mieszkańców do wspólnego budowania pozytywnego, silnego i dobrze kojarzącego się wizerunku miasta.
W 2012 roku będzie się powiększać grono Ambasadorów zapraszając nowe osobowości. Kampania ma mieć charakter społeczny, a swoim zasięgiem obejmie kampanię internetową i outdoorową.
