Badanie NetEffect integruje dwa typy danych – wyniki pasywnego pomiaru kontaktów z reklamą, pochodzące z systemu gemiusDirectEffect, oraz deklaratywne dane dotyczące wpływu internetowej kampanii reklamowej na wskaźniki marketingowe, takie jak znajomość marki, jej wizerunek czy chęć zakupu.
W badaniu analizie poddawane są informacje pochodzące od dwóch grup respondentów wyróżnionych na podstawie twardych danych – tych, którzy mieli kontakt z reklamą i tych, którzy na nią nie natrafili.
IIBR zapewnia, że podczas realizacji badania ściśle kontrolowane są kryteria doboru próby i proces zbierania ankiet tak, aby respondenci nie różnili się pod względem struktury społeczno-demograficznej, profilu korzystania z internetu oraz sposobu korzystania z serwisów, na których odbywa się kampania.
