Wprowadzenie nowej kategorii piwa Lite jest odpowiedzią na rosnący, globalny trend często określany mianem 'zdrowie i uroda’. Piwo typu Lite jest bardzo popularne zagranicą, w szczególności w USA, gdzie zawładnęło prawie połową rynku piwnego.
Mniej alkoholu pozwala dłużej delektować się smakiem piwa, utrzymując 'jasność umysłu’. Lite jest odmianą piwa Lech, która konsekwentnie buduje swój wizerunek marki nowoczesnej i innowacyjnej, wybieranej przez wymagających, dynamicznych konsumentów, którzy cenią sobie dobrą zabawę.
Nowe piwo charakteryzuje zmniejszona zawartość alkoholu do 3,8% obj. oraz ekstraktu do 8,6° (Lech Premium zawiera 5,2% alk. obj. oraz 11,1° ekstraktu). Wyróżnikiem jest również 25% mniej kalorii w stosunku do regularnego piwa.
– Przeprowadzone w Polsce badania wykazały, że także na polskim rynku jest znaczny potencjał dla tej nowej kategorii. Wśród konsumentów w naszym kraju zachodzą zauważalne zmiany w stylu życia, w cenie jest większa aktywność i mobilność. Wielu konsumentów pije piwo dla przyjemności i chętnie skorzysta z lekkiej odmiany Lecha, chcąc ugasić pragnienie w upalny, letni dzień – powiedział Paweł Kwiatkowski – Corporate Affairs Director w Kompanii Piwowarskiej.
Lech Lite dostępny będzie w butelkach o pojemności 0,66 litra, 0,5 litra i 0,33 litra oraz w puszkach. Wprowadzenie na rynek nowej marki wsparte będzie kampanią na outdoorze, w telewizji, w prasie i internecie, a także w punktach sprzedaży.
Za kreację reklamową (ATL i BTL) odpowiada poznańska agencja Peppermint, media kupuje Dom Mediowy OMD, a projekt opakowania przygotowała agencja Siebert Head. Działaniami public relations zajmie się agencja Ciszewski Public Relations.
