Wydarzenie zorganizowano w ramach kampanii społecznej Daj im przyszłość – Warszawskie Rodzinne Domy Dziecka. Konkurs cieszył się zainteresowaniem, nadesłano 36 prac.
Założeniem organizatorów było stworzenie nowego plakatu, który zwróci uwagę warszawiaków na problem rodzinnej opieki zastępczej i zachęci do zakładania zawodowych rodzin zastępczych. W konkursie mógł wziąć udział każdy, kto w terminie od 19 kwietnia do 19 maja przysłał swoją pracę.
W skład jury, obok przedstawicieli Biura Polityki Społecznej, weszli specjaliści w dziedzinie reklamy i komunikacji – Paweł Kastory, prezes Zarządu Stowarzyszenia Agencji Reklamowych (SAR) oraz Paweł Trochimiuk, prezes Agencji Partner of Promotion – partnera kampanii. Nad poziomem artystycznym konkursu czuwał prof. Andrzej Węcławski, dziekan Wydziału Grafiki Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie.
Zwyciężył plakat autorstwa Magdaleny Kaczmarczyk, absolwentki krakowskiej Akademii Sztuk Pięknych. Projekt przedstawia otwartą dłoń, na palcach której umieszczone są pacynki symbolizujące członków rodziny.
Laureatka, jak sama przyznała, zawsze marzyła, aby zaprojektować coś dla dobrego, społecznego celu. Temat rodzicielstwa zastępczego jest jej bliski, sama długo czekała na swoje pierwsze dziecko. Dziś jest szczęśliwą mamą Karolka, a do projektu, który nadesłała, użyła zabawek swojego dziecka. Uważa, że dobro dzieci jest i powinno być czymś najistotniejszym dla dorosłych.
Nagroda zostanie symbolicznie przekazana na scenie podczas Warszawskiego Spotkania Rodzinnego – pikniku promującego kampanię Daj im przyszłość – Warszawskie Rodzinne Domy Dziecka, który odbędzie się 10 czerwca na Polach Mokotowskich w Warszawie. Nowy plakat zostanie wykorzystany do promocji kampanii Daj im przyszłość na ulicach stolicy oraz w materiałach informacyjnych.
Kampanię Daj im przyszłość – Warszawskie Rodzinne Domy Dziecka zainicjowało w listopadzie 2004 r. Biuro Polityki Społecznej Urzędu m.st. Warszawy. Jej celem jest tworzenie rodzinnych form opieki zastępczej, dzięki którym dzieci przebywające w państwowych placówkach opiekuńczo-wychowawczych mogą być wychowywane w rodzinach. W jej ramach organizowane są szkolenia, imprezy plenerowe i masowe skierowane do wszystkich warszawiaków, a szczególnie tych, którzy mogliby założyć rodzinę zastępczą. Kampania wpisuje się w przebudowę systemu opieki zastępczej nad dziećmi w Polsce. Patronat nad nią objęli m.in. Prezydent RP – Lech Kaczyński, rzecznik Praw Dziecka, UNICEF. W ramach kampanii do tej pory przeszkolono ponad 70 rodzin.