Zaproszenie do udziału w kampanii światowej sławy tenisisty to kolejny krok Bacardi w promowaniu odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu. Trwający trzy lata kontrakt poprzedniego ambasadora marki Michaela Schumachera wygasł wraz z końcem 2010 roku.
Kampania Bacardi pod hasłem „Champions Drink Responsibly” stworzona przez agencję 23red prowadzona jest poprzez kampanię reklamową oraz działania w social media. Rozpoczęta w 2008 roku akcja ma swoją stronę na Facebooku oraz własny kanał w YouTube.
Najnowsze reklamy przedstawiają hiszpańskiego tenisistę, który poucza konsumentów na temat odpowiedzialnego spożywania alkoholu. Jednem z plakatów, na którym Nadal trzyma rakietę nad szklanką opatrzony jest napisem „I’d always tell my friends where the line is.” (w wolnym tłumaczeniu: zawsze powtarzam przyjaciołom, gdzie jest linia). Inny opatrzono napisem „I try to beat everyone at tennis, not drinking” (staram się pobić wszystkich w tenisie, nie w piciu).
– Rafael Nadal jest mistrzem świata w swojej dyscyplinie, a jego poświęcenie i styl życia odzwierciedlają wartości naszej marki oraz tej kampanii – podkreśla Seamus McBrice, prezes Bacardi.
