Kampania pod hasłem „Zmień nawyki na dobre, zmień klimat na lepszy” ma pokazać, jak w codziennym życiu można chronić klimat i żyć bardziej ekologicznie.
W 2 wariantach spotów telewizyjnych Ministerstwo przekonuje: „Jeżdżąc ekonomicznie, segregując śmieci, oszczędzając wodę i energię – chronisz środowisko”.
Kampania ma promować także grudniowy szczyt klimatyczny w Poznaniu – COP 14.
Media-mix obejmuje: telewizję, radio, prasę, internet oraz działania niestandardowe – marketing szeptany, ambientowe i internetowe (profil na MySpace, blog o tematyce ekologicznej).
Działania uzupełniają liczne wydarzenia organizowane w ramach inicjatywy „Partnerstwo dla Klimatu”.
