1 października ruszyła nowa strona internetowa www.lech.pl. Będzie to pierwszy, skonstruowany dla marki piwa w Polsce, trójwymiarowy serwis internetowy połączony z masową dystrybucją okularów. Na stronie będzie można obejrzeć m.in. najnowszy film Tomasza Bagińskiego „Bieg”.
Specjalnie na potrzeby serwisu zrealizowane też zostały materiały pokazujące dotychczasowe działania marketingowe marki (m.in. „Projekt Plaża”, zrealizowany wspólnie z telewizją TVN, Audioriver czy „Lech Bike Festiwal”). Witryna technologicznie wykorzystuje Papervision 3D.
Promocja „Wejdź w świat 3D Lecha” ma na celu dotarcie do grupy docelowej marki: konsumentów, którzy aktywnie korzystają z internetu, są miłośnikami nowinek technologicznych, głównie mężczyźni w powyżej 25. roku życia, mieszkańcy dużych i średnich miast, o dochodach powyżej średniej. Poprzez nową komunikację i szerokie wsparcie marka chce, aby po specjalne oznaczone opakowania sięgnęli również konsumenci konkurencji.
Na czas promocji nowego, trójwymiarowego serwisu, na rynku pojawią się nowe, limitowane opakowania Lecha Premium w filmowej szacie graficznej. Opakowania – puszki o pojemności 0,5l – będą wyróżniać się symbolem trójwymiarowych okularów i klapsem filmowym. Trafią w specjalnych 4- i 6-pakach do sprzedaży detalicznej do sklepów na terenie całego kraju. Pojawią się zarówno w handlu tradycyjnym, jak i nowoczesnym. 4-paki skierowane zostaną do segmentu sieci lokalnych, 6-paki zaś do sieci handlu nowoczesnego i kluczowych klientów Kompanii Piwowarskiej. Oprócz opakowań zbiorczych w sprzedaży będą dostępne również pojedyncze puszki promocyjne o pojemności 0,5l.
Realizację witryny oraz kampanię internetową przygotowała agencja interaktywna Artegence. Za działania PR odpowiada agencja Q&A Consulting.
