Pomysł promocji konsumenckiej oparty jest na claimie marki „Świat bardziej Bueno”. Z każdym zgłoszeniem uczestnik zabawy zwiększa swoją szansę na nagrodę główną loterii – samochód Alfa Romeo MiTo. Aby wziąć udział w loterii, należy wysłać znajdujący się wewnątrz opakowania Kinder Bueno unikalny kod za pośrednictwem SMS-a lub poprzez stronę internetową www.kinderbueno.pl.
Zabawa komunikowana jest m.in. na opakowaniach, poprzez materiały POS oraz za pośrednictwem reklamy telewizyjnej.
Autorem promocji jest agencja Data Solutions, która odpowiada za pomysł, kreację, mechanizm loterii, stronę internetową oraz produkcję spotu reklamowego.
