Nowa identyfikacja wizualna jest efektem opracowania przez agencję tożsamości Jedynki na bazie przeprowadzonych badań konsumenckich i analizy rynkowej.
Pierwszym zadaniem agencji było stworzenie nowego logotypu marki. Agencja przygotowała również brand claim: „Po prostu maluj!”. Kolejnym krokiem było stworzenie kompleksowej księgi CI.
