Firma Unilever Polska stworzyła koncept Akademii, za przygotowanie kreacji i przeprowadzenie promocji odpowiada agencja IQ Marketing.
W loterii promocyjnej do wygrania jest 15 weekendów tańca w Akademii Prawdziwego Piękna Dove, w tym m.in.: warsztaty salsy, tańca brzucha, indywidualna lekcja wdzięku i zmysłowego poruszania, a także konsultacje z dermatologiem, który opowie jak dbać o ciało. Dodatkowo można wygrać 300 nagród pieniężnych w wysokości 300 zł oraz 2000 zestawów kosmetyków Dove. Aby wziąć udział w promocji należy kupić dowolne produkty Dove za minimum 20 zł, wysłać sms-a z odpowiednim hasłem lub wypełnić formularz na stronie www.akademiadove.pl.
Komunikacja promocji obejmuje reklamę telewizyjną, reklamę prasową, kampanię internetową, materiały POS oraz stronę www. Promocja trwa do 27 czerwca 2010.
„Weekend energii z Dove” to kolejna edycja w ramach Akademii Prawdziwego Piękna Dove, która organizuje wiele aktywności i konkursów dla kobiet. Do tej pory odbył się m.in. weekend stylu prowadzony przez stylistę Piotra Sałatę, a także kilka jednodniowych warsztatów stylu oraz tańca prowadzonych w różnych miastach Polski.
