Wielkopolski Dzień Marketingu Bezpośredniego jest lokalną alternatywą, a zarazem uzupełnieniem Międzynarodowych Dni Marketingu Bezpośredniego odbywających się co roku w Warszawie. Obok WDMB podobna inicjatywa ma miejsce również na Śląsku, chociaż na mniejszą skalę.
Imprezę zainaugurował wykład prof. dr hab. Henryka Mruka wykładowcy Akademii Ekonomicznej w Poznaniu na temat uwarunkowań marketingu bezpośredniego. Całe spotkanie podzielone zostało na trzy części wykładowe, po których miała miejsce dyskusja panelowa.
W ramach pierwszej części swoje wystąpienia zaprezentowały: agencja V&P, mówiąc o trafnym określeniu grupy docelowej, Present-Service skupiło się na bazach danych, a TequilaBtl Group pod przewrotnym tytułem „Optymalizuj lub płać(cz)” podjęła temat optymalizacji.
Kolejną część rozpoczęło wystąpienie przedstawiciela Poczty Polskiej na temat wybranych aspektów większej skuteczności poczty bezpośredniej. Po nim prelegent Arvato Services opowiedział o przeprowadzaniu testów marketingowych, a przedstawicielka Kleffmann&Partner tłumaczyła, jak zorganizować skuteczny telemarketing.
Trzecia część wykładowa poświęcona była realizacji kuponowych akcji promocyjnych, outsourcingowi oraz programowi motywacyjnemu dla ogniw dystrybucji. W jej ramach wystąpiły kolejno firmy Inmark, DMS oraz Axel Studio. Spotkanie zakończyła dyskusja panelowa pod hasłem „Integracja narzędzi marketingowych-przyszłość marketingu bezpośredniego”. Impreza miała miejsce w budynku Akademii Ekonomicznej.
– Celem Wielkopolskiego Dnia Marketingu Bezpośredniego jest zaprezentowanie zysków z wykorzystania narzędzi marketingu bezpośredniego, przybliżenie nowych form komunikacji oraz wskazanie najbardziej efektywnych sposobów dotarcia do konsumenta. WDMB służy również prezentacji dorobku wielkopolskich firm związanych z marketingiem bezpośrednim. Prelekcje skierowane są zarówno do przedstawicieli firm chcących wykorzystywać bądź wykorzystujących w swoich działaniach te narzędzia oraz do studentów zainteresowanych rynkiem marketingu bezpośredniego. Myślę, iż ten dzień udowadnia, że nieprawdą jest jakoby cały rynek skupiał się w stolicy. Chcielibyśmy podkreślić, iż przedstawiciele Wielkopolski stanowią na nim bardzo poważną konkurencję oraz sporą siłę.
Zainteresowanie uczestnictwem w II WDMB jest bardzo wysokie. Fakt, iż jest ono bezpłatne stanowi alternatywę dla szkoleń organizowanych przez wyspecjalizowane firmy, w których koszt uczestnictwa bardzo często wykracza poza budżety firm przeznaczone na ten cel. Bezpośrednie zaproszenia skierowaliśmy do ponad 300 osób, a ich zainteresowanie dodatkowo weryfikowaliśmy wykorzystując telemarketing.
Już teraz mamy sygnały, że zainteresowanie kolejną edycją jest bardzo duże. Myślimy więc o rozszerzeniu formuły. Być może uda się włączyć WDMB w ramy dorocznych Targów Reklamy odbywających się w Poznaniu – powiedział Arkadiusz Piechocki wiceprezes SMB ds. Promocji i Rozwoju, jednocześnie dyrektor zarządzający TBWADATA SOLUTIONS – jednej z firm będących organizatorem IIWDMB.
