zmieniając po raz pierwszy od 40 lat etykiety na
swoich produktach.
Nowy slogan „Grown, not made” podkreślać ma fakt, że do produktów Heinz trafiają tylko świeże, naturalne składniki. Koncern nie poprzestał tylko na tym. Butelki z ketchupem stały się krystalicznie przejrzyste, Heinz zastosował lżejsze opakowania PET, które mogą być poddane recyklingowi, przez co koncern zaoszczędzi niemal 340 ton plastiku rocznie.
Nową etykietę stworzyła agencja Vibrandt. Praca nad projektem nie była prosta, Heinz oprócz przywiązania do ochrony środowiska podkreślić chciał swoje 130-letnie doświadczenie w branży.
– Ta zmiana wizerunku jasno komunikuje nasze doświadczenie w branży, a opakowanie podkreśla naturalność naszych produktów – komentuje Adrian Mooney, dyrektor marketingu w Heinz. – Bardzo ważna dla nas była opinia konsumentów. 87 proc. z nich stwierdziło, że nowy design lepiej odzwierciedla to, co koncern ma do przekazania swoim klientom.
