Operacja jest rezultatem nowej strategii Havas Sports & Entertainment. Zakłada ona powiększenie i optymalizację oferty w kontekście nadchodzących Igrzysk Olimpijskich
w Londynie, Igrzysk Paraolimpijskich 2012, a także Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej w Brazylii 2014.
Marka ignition dołączy do rodziny agencji Havas Sports & Entertainment oraz Cake Group. Będzie odpowiedzialna m.in. za przygotowanie niestandardowych kampanii na rynkach międzynarodowych i lokalnych. Połączenie sił podniesie możliwości zaangażowania Havas Sports & Entertainment na rynku amerykańskim, gdzie znajduje się centrala ignition.
Działalność ignition na polu kampanii eventowych oraz pozycja lidera w zrównoważonym experiential marketingu, ma uzupełnić obecną ofertę Havas Sports & Entertainment. Koncentrując się ona wokół branded content, social media, sponsoringu, konsultingu, PR, brand experience oraz szerokiego zakresu badań i ekspertyz.
Obok synergii płynącej z wzajemnego doświadczenia, równie istotna w tym mariażu ma być również baza klientów dodana przez ignition. Należą do niej takie marki jak: American Express, BP, Delta Air Lines, ESPN, Kia, United Nations Foundation, Victoria’s Secret oraz Coca-Cola Company (z którą łączy firmę prestiżowy status ‘globalnego partnera’). Część z nich (BP, KIA czy Coca-Cola) to marki znajdujące się już w portfolio m.in. polskiego oddziału HSE.
ignition będzie kontynuować działalność pod przewodnictwem obecnego prezesa Mike Hersom’a, przy współpracy z Cindy-Ann „CA” Hersom – CMO, oraz założycielami firmy Dill i Susan Driscoll. Hersom podlegać będzie bezpośrednio globalnemu szefowi grupy Havas Sports & Entertainment Lucien’owi Boyer.
