Mieszkańcy 14 europejskich krajów w ramach badania European Trusted Brands 2005 zostali zapytani o zaufanie i stosunek do kluczowych obszarów życia społecznego. Małżeństwo, radio i poczta to instytucje, które Europejczycy cenią najbardziej. Zdecydowanie negatywny stosunek mieszkańcy zjednoczonej Europy mają do instytucji mających reprezentować ich interesy.
Badania wykazały, że mimo kreowanej przez media mody na samotne, niezobowiązujące życie i rosnącej ilości rozwodów, największym poziomem zaufania cieszy się instytucja małżeństwa. Do największych zwolenników małżeństwa zaliczyć można Polaków — poziom zaufania wynosi aż 86%. Również ponad ¾ Czechów, Holendrów, Niemców i Austriaków darzy je zaufaniem.
Kolejnym zaskoczeniem może być fakt, że zdecydowana większość mieszkańców krajów europejskich uważa radio za wiarygodną instytucję publiczną oraz za najbardziej obiektywny i rzetelny środek masowego przekazu (średnia dla krajów europejskich — 72%). Telewizja i prasa osiągają pod tym względem gorsze wyniki. Największe różnice w ocenie mass mediów widać na przykładzie prasy. Podczas gdy większość Belgów, Holendrów, Finów i Hiszpanów ma pozytywny stosunek do mediów drukowanych (ponad 60%), tylko co czwarty Polak oraz co piąty mieszkaniec Wielkiej Brytanii i Rosji darzy je zaufaniem.
Również poczta jest jedną z najbardziej wiarygodnych instytucji publicznych. Ośmiu na dziesięciu Holendrów i Finów jest przekonana, że może zaufać tej instytucji. Wśród wszystkich nacji europejskich jedynie mieszkańcy Wielkiej Brytanii są sceptyczni wobec swojej poczty (53% Brytyjczyków jej nie ufa).
Finowie dobrze postrzegają pracę większości instytucji publicznych i darzą je zaufaniem — zarówno rząd, związki zawodowe (powyżej 50%), jak i elektroniczne środki przekazu (radio, telewizję), policję, wojsko, transport publiczny oraz pocztę (ponad 80%).
Na uwagę zasługuje fakt, że Polacy negatywnie oceniają zawody o silnych więziach korporacyjnych – lekarzy i adwokatów. Dziennikarze zaś zdobyli u Polaków zdecydowanie wyższy poziom zaufania niż u innych nacji.
Na tle innych narodów Polacy są nieufni i krytyczni wobec wielu instytucji społecznych oraz przedsięwzięć, jakie one realizują. Nasi rodacy mają w skali europejskiej wyjątkowo negatywny stosunek do instytucji rządowych, międzynarodowych przedsiębiorstw oraz grup zawodowych mających silny wpływ na życie społeczne. Jednak nie popadają przy tym w marazm, są ambitni i liczą rzede wszystkim na siebie bądź na współmałżonków – mówi Witold Libera Strategic Planner z Euro RSCG.
Europejczycy od 5 lat są zgodni co do zaufania wobec grup zawodowych. Największym ich zaufaniem cieszą się strażacy, piloci oraz pracownicy służby zdrowia. Jednogłośnie i zarazem negatywnie oceniają zawód polityka. Stosunkowo niskim zaufaniem darzeni są również przedstawiciele świata reklamy i sprzedawcy samochodów.
Wydawnictwo Reader’s Digest jest częścią globalnego koncernu wydawniczego, publikującego na całym świecie produkty, które informują, uczą, bawią i inspirują. Publikacje powstają w odpowiedzi na aktualne potrzeby klientów, a wszystkie łączy podobny styl i filozofia wydawnicza. Produkty Reader’s Digest to książkowe kompendia wiedzy z różnych dziedzin, w tym seria beletrystyczna Książki Wybrane oraz miesięcznik Reader’s Digest. Wydawnictwo Reader’s Digest, od 10 lat obecne na polskim rynku, jest szeroko znane i cenione za jakość swoich publikacji i doświadczenie w działalności marketingowej.