Budżet reklamowy firmy Canon szacowany jest na około 50 mln funtów. Udział w przetargu zgłosił już dotychczasowy dom mediowy koncernu, Mediaedge:cia. Z procesu wyłączona zostanie kreatywna część budżetu marki.
Canon planuje rozszerzyć swoją aktywność medialną poza obszar Europy Zachodniej i skupić się głównie na rozwijających się rynkach Europy, Bliskiego Wschodu oraz Afryki.
Kluczową częścią medialnej strategii koncernu jest zaangażowanie w europejskie rozgrywki piłkarskie. Canon związany jest już od 30 lat z UEFA, w 2008 r. był jednym z głównych sponsorów Mistrzostw Europy.
