Proces odświeżenia opakowań został poprzedzony badaniem konsumenckim, które miało pozwolić określić najbardziej korzystny kierunek zmian. Badanie pokazało, że zmiana opakowania na czerwone może przynieść wiele korzyści. Przede wszystkim tabliczki mają być lepiej widoczne na półkach sklepowych.
Czerwony kolor ma poprawić pozytywny wizerunek czekolad Alpen Gold i sprawić, że będą one postrzegane jako bardziej radosne, ciepłe oraz nowoczesne. Czerwień ma podkreślić także rodzinny charakter marki.
Ujednolicenie opakowań ma pozwolić również na powiązanie wszystkich formatów i wariantów czekolad z marką Alpen Gold, co powinno podkreślić bogactwo oferty. Konsumentom ma być łatwiej zauważyć, że w skład portfolio wchodzą nie tylko czekolady 100g, ale także Mleczna Kraina, tabliczki 200g, a także najlepiej sprzedający się produkt – czekolada Alpen Gold Nussbeisser.
Oprócz zmiany tła skrócone i powiększone zostały nazwy smaków. Pojawiła się nowa wizualizacja składników, aby konsumenci bez problemu mogli wybrać swoją ulubioną czekoladę. Na dole opakowania dodany został logotyp Alpen Gold. Z opakowań zniknął też znaczek Pyszny Smak, który został zastąpiony przez zdjęcie Wesołego Kostka.
Opakowania czekolad 100g zostały zaprojektowane przez agencję Lothar Bohm. Za zmianami czekolady 200g oraz Mlecznej Krainy stoi agencja Max Arpp.
