Najlepszym przykładem ogromnych możliwości, które niosą ze sobą promocyjne materiały filmowe jest YouTube. To czwarta najczęściej odwiedzana strona na świecie. To także druga największa wyszukiwarka internetowa, którą wyprzedza jedynie Google. YouTube dysponuje ponad 100 milionami materiałów video, a każdego dnia przybywają kolejne. Nie dziwi zatem fakt, że przeciętny użytkownik internetu spędza ponad 12 godzin miesięcznie na oglądaniu filmów video.
Według prowadzonych badań ponad 90% polskich internautów ogląda filmiki w internecie, najczęściej właśnie w takich serwisach internetowych, jak YouTube. Według badań przeprowadzonych wspólnie przez Gemius i Onet na początku tego roku, polscy użytkownicy internetu szukają głównie teledysków, ale także informacji kulturalnych, edukacyjnych, sportowych, motoryzacyjnych, dotyczących stylu życia czy nowych technologii. Charakter poszukiwań wskazuje, że wiele firm, może wykorzystać ten potencjał odpowiednio przygotowując działania promocyjne. Do tego niezbędne jest dobre poznanie charakteru video w internecie i jego wymagań.
Co rozumieć pod pojęciem video w Sieci? To filmy, seriale, clipy video, transmisje on-line, prezentacje produktów, ale nie tylko. Internet jest na tyle szerokim i uniwersalnym medium, że lista nie jest jeszcze zamknięta. Video powoli staje się samodzielnym, całkowicie odrębnym kanałem komunikacji organizacji. Jakie warunki powinien spełniać film przygotowany z myślą o internecie? Na początku warto zauważyć, że występują pewne różnice w przygotowywaniu materiałów filmowych na potrzeby telewizji i internetu.
Realizowane projekty zasadniczo różnią się, w zależności od tego, do którego medium są kierowane. Różnice występują przede wszystkim na etapie koncepcji. W przypadku kampanii na potrzeby telewizji proces produkcji od razu rozpoczyna się od samego spotu i scenariusza. W przypadku internetu najpierw rozważa się zastosowanie elementów video w szerszej perspektywie. Przygotowanie spotu do internetu może być tylko jedną z dróg. W realizacjach internetowych, video może spełniać wiele ciekawych funkcji. To medium daje niezwykłą możliwość wciągnięcia widza w interakcję, dlatego najważniejszy jest dobór odpowiedniego narzędzia, a dopiero w dalszej kolejności – jego treści.
Film na potrzeby internetu, niezależnie od formy, jeśli ma dobrze odegrać swoją rolę, musi wypełnić kilka podstawowych warunków. Nie można zapominać, że co raz pojawi się w sieci, zostaje w niej na bardzo długo. Materiały promocyjne muszą być zatem dokładnie przemyślane, interesujące i spójne z całą strategią komunikacyjną marki. Od tego zależy, czy film odniesie sukces i czy będzie się rozprzestrzeniać tak, jak tego oczekiwałby klient.
W produkcjach kierowanych do internetu nie ma miejsca na nachalną, nienaturalną reklamę. Dotyczy to szczególnie filmów wirusowych – materiał powinien być ciekawy, zaskakujący, a co najważniejsze – z poczuciem humoru. Dobrze, aby marka, którą komunikujemy była w nim obecna jedynie w tle, nie może przejmować miejsca fabuły.
Niejednokrotnie pełne przygotowanie dobrego filmu może trwać kilka tygodni, ale jest to praca warta swojej ceny. Film, który spełnia omówione warunki ma ogromną szansę odnieść sukces i trwale wzmocnić komunikację organizacji.
Marcin Dworucha, managing director, f25 – interactive production house
