Producent samochodów zamierza położyć nacisk na nowe media – podaje John Felice, general marketing manager marki Ford. Felice nie zdradził, jaka suma zostanie przeznaczona na marketing Forda, przyznał jednak, że wydatki na ten cel są jednym z głównych środków, za pomocą których Ford chce poprawić swoją pozycję na rynku.
W 2005 roku Ford Motor zajmował szóste miejsce na liście największych reklamodawców w Stanach Zjednoczonych, wydając na promocję 2,4 mld dolarów. – W przyszłym roku to nie telewizja będzie najważniejszym kanałem komunikacji. Dni 30-sekundowych spotów są policzone, choć tradycyjne środki przekazu pozostaną ważnym elementem planu marketingowego – wyjaśnia John Felice.
– Dziś trzeba patrzeć szerzej, głębiej, opierać się na doświadczeniu, stawiać na interaktywność i integrację wszystkich kanałów promocji. Dziś mamy mnóstwo opcji: VOD, telefony komórkowe, gry czy serwisy wideo, takie jak YouTube – wylicza Felice. – To wszystko trzeba wziąć pod uwagę w planowaniu wydatków na promocję w sieci – podkreśla.
