Na kampanię złożyło się 7 imprez plenerowych w 5 największych miastach Polski z udziałem drużyn, które powstały w rzeczywistości wirtualnej. Za kompleksową realizację kampanii odpowiedzialna była agencja ARBOmedia Polska.
Kampania rozpoczęła się od zgromadzenia wirtualnej społeczności, która powstawała przez 5 miesięcy we współpracy z serwisem Aktywni.pl, na którym adidas objął patronat nad sekcją „bieganie”.
Kampania miCoach wykorzystała połączenia świata wirtualnego z imprezami rozgrywającymi się w rzeczywistości. Informacje, multimedia i dyskusje znalazły się na portalu Aktywni.pl oraz na innych platformach takich jak Facebook, Goldenline i YouTube.
Po stronie ARBOmedia znalazły się: planowanie, strategia, realizacja i koordynacja działań oraz analiza efektów kampanii. Za kreację odpowiadał zespół Takefive.
