Przygotowana przez Acxiom analiza wskazuje na wiele, ciekawych cech różnicujących konsumentów obu trunków.
Whisky to produkt zdecydowanie męski – ponad 63 proc. pijących to mężczyźni, podczas gdy w kategorii wódek przeważają kobiety – 53 proc. Whisky to także trunek młodego pokolenia. Wśród jego amatorów dominują ludzie w młodszych przedziałach wiekowych: w wieku 18-24 lata jest ich 18 proc., podczas gdy grupa pijących Lodową w tym wieku liczy 6 proc. Grupa 25-29-latków pijących whisky liczy aż 20 proc. i w porównaniu do Lodowej jest ponad dwukrotnie większa.
Ulubionymi markami wódek konsumentów whisky są Bols (20 proc.), Finlandia (16 proc.) i Smirnoff (11 proc.). Kupujący Lodową natomiast wybierają najczęściej Absolwenta (27 proc.) oraz Bolsa (12 proc.). Do najpopularniejszych marek piwa w obu grupach należy Tyskie i Żywiec, chociaż pijący whisky sięgają także po Heinekena i Carslberga, a klientela Lodowej – po Dębowe Mocne, Karmi i Warkę Strong.
Klientela whisky wykazuje dużo większe niż przeciętny polski konsument zainteresowanie sportem, książkami, muzyką i spędzaniem czasu poza domem. Tylko 22% z nich nie wyjeżdża na wakacje, podczas gdy reszta podróżuje po Polsce (44 proc.), Europie (28 proc.) lub innych kontynentach (6 proc.). Konsumenci Lodowej dużo rzadziej podróżują – tylko, co czwarty z nich spędza urlop poza domem.
Cena trunku jest wyznacznikiem zasobności portfela jego odbiorców. Nie dziwi więc fakt, że konsumenci whisky są lepiej sytuowani od pijących wódki z niższych półek. 54 proc. amatorów whisky wydaje na tygodniowe zakupy więcej niż 150 zł, rachunki za telefon komórkowy dla 35 proc. z nich przekraczają 100zł, a 68% posiada co najmniej jedno auto.
Blisko połowa konsumentów Lodowej robi zakupy w małych, okolicznych sklepach, a ich tygodniowe wydatki nie przekraczają dla większości (55 proc.) 100 zł. 33 proc. żyje w mieszkaniach komunalnych (dla konsumentów whisky wskaźnik ten wynosi 19 proc.), 13 proc. u rodziny (ponad 19 proc. kupujących whisky!) a właścicielami swoich czterech ścian jest 48 proc. z nich (57 proc. dla pijących whisky).