Przed agencją i klientem powstało zadanie – zgromadzić w krótkim czasie dużą liczbę rodziców skupionych w okół społeczności 5.10.15. Korzystając z doświadczenia Socializer SA we współpracy z działem marketingu klienta powstała Social Media Policy oraz roczna strategia obecności marki w mediach społecznościowych.
Pierwszym elementem w strategii marki 5.10.15. było zbudowanie zasięgu wśród użytkowników serwisu Facebook. W tym celu na fanstronie 5.10.15. przeprowadzony został konkurs „Wygraj 1000 zł na zakupy w 5.10.15.”. Aby nie gromadzić „pustych fanów” reklamy targetowane były do młodych kobiet z dużych miast, a nagrody zostały dopasowane do potrzeb rodziców. Odpowiedni dobór nagrody to podstawa w organizowaniu konkursów angażujących użytkowników serwisu Facebook. W przypadku kampanii dla 5.10.15. nagrodą dzienną był unikalny voucher o wartości 50 zł do wykorzystania w sklepach 5.10.15., a główna to voucher na zakupy wysokości 1000 zł.
Aplikacja była aktywna przez miesiąc i spotkała się z ogromnym zainteresowaniem ze strony rodziców. Ponad 35 tysięcy użytkowników skorzystało z aplikacji „Wygraj 1000 zł na zakupy w 5.10.15.”. W trakcie trwania kampanii na fanpage 5.10.15. wprowadzono ponad 80 postów. Użytkownicy każdego dnia dodawali średnio 118. komentarzy do strony klienta. Aby wygrać użytkownicy musieli wskazać dziecięce ubranie, które im się najbardziej podobało. W nieznanym dla użytkownika momencie pojawiała się podpowiedź, zatem aby wygrać należało obserwować zmiany w aplikacji.
W ciągu 30 dni do strony 5.10.15. dołączyło ponad 32 tysiące użytkowników. 93% z nich to kobiety, a 83% to osoby powyżej 25 roku życia. Aż 13 tysięcy fanów to osoby z Warszawy, czyli najważniejszego dla klienta lokalnego rynku. Udało się zatem zebrać dokładnie osoby z grupy docelowej klienta.
Podsumowanie 30 dni kampanii:
- 35 249 użytkowników zautoryzowało aplikację
- 59 119 udzielonych odpowiedzi
- Wysłano 48 257 postów na wallu
- 30 123 znajomych użytkowników kliknięto w posty generowane przez aplikację
5.10.15. jest jedną z największych marek projektujących i sprzedających ubranka, obuwie i akcesoria dla dzieci w Polsce. Produkty sprzedawane w sieci sklepów 5.10.15. projektowane są z myślą o dzieciach w wieku od 0 do 12 roku życia. Ubranka dla niemowląt, przedszkolaków czy uczniów szkół podstawowych można kupić w prawie 170 sklepach 5.10.15. na terenie całego kraju oraz w sklepie internetowym na www.51015kids.eu.
Agencja Socializer S.A. powstała w lipcu 2010 r. w Warszawie. Zespół agencji składa się z 25 osób z Polski i zagranicy wyspecjalizowanych w przygotowaniu i prowadzeniu kampanii w social media. Agencja Socializer od marca 2011 roku działa w formie spółki akcyjnej. Założycielem i dyrektorem operacyjnym jest Łukasz Misiukanis, wieloletni vice prezes spółki Synerway.
