• Najnowsze
  • Popularne
Topnieje zainteresowanie polskich konsumentów znanymi markami [BADANIE]

Topnieje zainteresowanie polskich konsumentów znanymi markami [BADANIE]

1 miesiąc temu
Agencja mediowa PKN ORLEN i PZU ma nowego prezesa

Polska Press z Nowym Prezesem

2 dni temu
Nowy team kreatywny w Saatchi & Saatchi

Nowy team kreatywny w Saatchi & Saatchi

2 dni temu
REKLAMA
Nowy język pokolenia Y

Nowy język pokolenia Y

2 dni temu
Grupa Eurowag z nowym Dyrektorem ds. Komunikacji

Grupa Eurowag z nowym Dyrektorem ds. Komunikacji

2 dni temu
HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym

HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym

4 dni temu
E-mail marketing vs. pandemia! Kto wygrał? [RAPORT]

E-mail marketing vs. pandemia! Kto wygrał? [RAPORT]

4 dni temu
Jak kupuje generacja Z? [RAPORT]

Jak kupuje generacja Z? [RAPORT]

4 dni temu
EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]

EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]

4 dni temu
Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!

Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!

6 dni temu
Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

6 dni temu
UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!

UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!

6 dni temu
Polskie firmy radzą sobie w czasie pandemii lepiej niż większość firm na świecie! [RAPORT]

Polskie firmy radzą sobie w czasie pandemii lepiej niż większość firm na świecie! [RAPORT]

6 dni temu
Wpływ pandemii na branżę szkoleniową

Wpływ pandemii na branżę szkoleniową

1 tydzień temu
Pandemia uderza głównie w młodych i biednych!

Pandemia uderza głównie w młodych i biednych!

1 tydzień temu
Coraz więcej nowych sklepów online!

Coraz więcej nowych sklepów online!

1 tydzień temu
TikTok coraz silniejszy, straszy Facebooka i inspiruje biznes

TikTok coraz silniejszy, straszy Facebooka i inspiruje biznes

1 tydzień temu
Jak wyglądał internet w marcu 2021?

Jak wyglądał internet w marcu 2021?

2 tygodnie temu
Nowy zarząd w Walk PR

Nowy zarząd w Walk PR

2 tygodnie temu
Jak pandemia wpłynęła na kobiety w IT? 

Jak pandemia wpłynęła na kobiety w IT?

2 tygodnie temu
Nationale-Nederlanden rozstrzygnęło przetarg!

Nationale-Nederlanden rozstrzygnęło przetarg!

2 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| niedziela, 18 / Kwiecień / 2021 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
  • Kariera
  • Trendy
  • Raporty
  • Digital
  • Media
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Trendy Badania

Topnieje zainteresowanie polskich konsumentów znanymi markami [BADANIE]

O 5 p.p. przybyło Polaków, którzy decydują się na zakup tzw. „private label”.

1 miesiąc temu
wBadania
Reading Time: 7 mins read
AA
52
POLECEŃ
1k
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]

EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]

4 dni temu
388
Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

6 dni temu
397
REKLAMA

Pandemia nadal budzi niepokój polskich konsumentów, ale nastroje zdają się uspokajać z każdym miesiącem. Znajduje to też odzwierciedlenie w zwyczajach zakupowych Polaków. Choć nadal jesteśmy w europejskiej czołówce, jeśli chodzi o gromadzenie zapasów, to konsumentów, którzy się do tego przyznają ubyło w ciągu miesiąca o 5 p.p. Natomiast prawie połowa z nas, a więc najwięcej w Europie, poluje na okazje. Z badania Global State of the Consumer Tracker przeprowadzonego w Polsce po raz 12. przez firmę doradczą Deloitte wynika też, że zauważalnie zmniejsza się zainteresowanie dużymi markami na korzyść tzw. marek sklepowych.

Polscy konsumenci zdają się coraz pewniej czuć w wywołanej pandemią sytuacji. W ciągu miesiąca spadła liczba tych, którzy obawiają się o własne zdrowie (-1 p.p.), a także o zdrowie bliskich, oszczędności i utratę pracy (po -3 p.p.).

Największy spadek, o 5 p.p., dotyczy obaw o spłaty zadłużenia kredytowego. Rośnie również nasze poczucie bezpieczeństwa w takich miejscach jak sklepy, hotele, a także podczas lotów, udziału w wydarzeniach masowych i korzystania z usług wymagających bezpośredniego kontaktu. Jeszcze nigdy w historii badania nie było tak wysokie jak w jego najnowszej edycji. Z kolei niezmiennie tym, co najbardziej niepokoi rodzimych konsumentów jest zdrowie rodziny,
- mówi Michał Tokarski, partner, lider sektora dóbr konsumenckich w Polsce, Deloitte.

Także opracowany przez Deloitte indeks niepokoju (różnica netto między osobami, które zgodziły się ze zdaniem „Jestem bardziej zaniepokojony niż tydzień temu” oraz tymi, które temu zaprzeczyły) spada od trzech miesięcy. W najnowszej, przeprowadzonej na przełomie stycznia i lutego edycji wynosi 0.

To mniej o 2 p.p. niż miesiąc wcześniej i aż o 34 p.p. niż w listopadzie, kiedy też osiągnął rekordowy dla Polski wynik, a nasz kraj był na szczycie zestawienia krajów z najwyższym poziomem obaw, wyprzedzając nawet o 3 p.p. Indie, gdzie zazwyczaj wartość indeksu niepokoju jest najwyższa ze wszystkich 18 badanych państw. Teraz, razem z Francją, gdzie indeks niepokoju również wynosi 0, jesteśmy na 9 miejscu. W Europie wyprzedzają nas Brytyjczycy, Włosi, Irlandczycy i Hiszpanie.

Osoby, które deklarują wzrost poziomu obaw od ostatniego badania wciąż najczęściej, jako przyczynę wskazują COVID-19, ale od stycznia ich liczba spadła aż o 8 p.p., do 67 proc. Na drugim miejscu jest stres związany z sytuacją finansową (47 proc.).

Wydatki na żywność na stabilnym poziomie

Po sporym skoku miesiąc temu, ubywa deklaracji dotyczących planowanego wzrostu wydatków na utrzymanie mieszkania lub domu, jak na przykład czynsz lub koszty związane z wynajmem (-2 p.p.), a także na meble, elektryczność czy ogrzewanie (po -3 p.p.), telewizję kablową i na elektronikę (po -1 p.p.). Wciąż, choć nieznacznie (+1 p.p.) przybywa konsumentów, którzy zapowiadają większe wydatki w najbliższym czasie na podróże. Niemal jedna piąta ankietowanych planuje w ciągu miesiąca więcej wydać na odzież, a nieco ponad jedna czwarta na rzeczy codziennego użytku do domu.

Od zeszłego miesiąca właściwie nie zmieniła się zawartość spożywczego koszyka polskiego konsumenta. Na stałym poziomie utrzymuje się liczba osób, które przewidują w ciągu najbliższych czterech tygodni zwiększyć wydatki na jedzenie. To wciąż 28 proc. ankietowanych. Symbolicznie tylko – o 1 p.p. – przybyło tych, którzy planują zwiększyć wydatki na alkohol. O tyle samo z kolei ubyło Polaków, którzy chcą więcej wydawać na jedzenie na wynos. Planuje tak 15 proc. ankietowanych,
- mówi Kamil Kucharczyk, wicedyrektor w dziale Doradztwa Finansowego, Deloitte.

Duże marki w odwrocie

Warta odnotowania jest spora zmiana dotycząca zainteresowania Polaków dużymi markami. O ile w poprzedniej fali ankiet eksperci Deloitte odnotowali spadek zainteresowania, tzw. store brands na korzyść znanych i dużych marek, w tym miesiącu można zaobserwować całkowite odwrócenie tego trendu.

Name brands, czyli produkty ze znaną i rozpoznawalną metką wciąż co prawda cieszą się większym zainteresowaniem, niż tzw. private labels, a więc marki własne sieci handlowych, ale od ostatniego badania zauważalnie ono stopniało. O 5 p.p. ubyło konsumentów, którzy decydują się na ich zakup wybierając rzeczy do domu – to dziś 70 proc. konsumentów. Aż o 7 p.p. zmalała grupa tych Polaków, którzy kupują napoje znanych marek. Decyduje się na to tylko nieco połowa naszych ankietowanych,
- mówi Natalia Załęcka, CMO Advisory Leader, Deloitte.

Odpowiednio zwiększyło się tym samym zainteresowanie tzw. store brands. Jedna trzecia z nas sięga po nie podczas zakupów żywności, a od ostatniego badania takich odpowiedzi przybyło o 2 p.p. O 3 p.p. więcej niż miesiąc temu jest natomiast tych, którzy wybierają marki własne sklepów, kupując środki higieny osobistej (29 proc.) i napoje (27 proc.), a aż o 4 p.p. przybyło konsumentów, którzy decydują się na to podczas zakupów rzeczy do domu.

Najczęściej wybieramy duże marki, bo po prostu bardziej im ufamy (35 proc.) oraz uważamy, że są to produkty lepszej jakości (34 proc.). O kupnie private labels w przypadku jednej trzeciej polskich konsumentów decyduje przekonanie, że ich jakość jest taka sama lub zbliżona do produktów znanych marek. Prawie jedna czwarta badanych odpowiedziała natomiast, że nie stać ich na zakup marek znanych, a więc często droższych. To więcej o 5 p.p. niż miesiąc temu.

Jedzenie jest kategorią zakupową, którą konsumenci na całym świecie najczęściej kupują offline. Przyznaje się do tego najwięcej Niemców (91 proc.), ale także Polaków i Japończyków (po 90 proc.). W Europie najmniej klientów, którzy preferują tę formę zakupów jedzenia jest wśród Brytyjczyków (70 proc.), na świecie zaś wśród Chińczyków (57 proc.). Niemcy są także krajem, gdzie konsumenci najrzadziej na świecie kupują artykuły spożywcze online. Deklaruje to jedynie 5 proc. ankietowanych w tym kraju i nieco więcej (6 proc.) Francuzów. Do kupowania żywności online wciąż nie mogą się też przekonać Polacy. Decyduje się na to jedynie 7 proc. z nas, tyle samo ile w poprzedniej fali badania. W ciągu miesiąca o 2 p.p. przybyło natomiast Brytyjczyków, którzy najczęściej w Europie kupują jedzenie w Internecie (22 proc.). Na świecie najwięcej konsumentów, którzy się do tego przyznają jest w Chinach (27 proc.). Polacy w sklepach stacjonarnych kupują także rzeczy do domu (82 proc.) i leki (80 proc.).

Trend BOPIS najmocniejszy w elektronice

Polacy najczęściej kupują online elektronikę (37 proc.) oraz jedzenie z dostawą (36 proc.). Od ostatniego badania jednak w obu tych kategoriach zakupowych o 3 p.p. ubyło osób, które udzieliły takiej odpowiedzi, Wciąż 35 proc. z nas najchętniej kupuje w sieci ubrania.
Analizując wyniki z innych krajów, zauważalny jest wzrost liczby Brytyjczyków, którzy w sieci kupują sprzęt elektroniczny (4 p.p.). Odpowiedziała tak ponad połowa z nich, tym samym to najwyższy wynik globalnie we wszystkich badanych kategoriach zakupowych. Najchętniej w Internecie elektronikę kupują Holendrzy (47 proc.).
Na Wyspach i w Irlandii popularna jest ta forma zakupów także w przypadku ubrań (po 48 proc.).

Od miesięcy szczególnie uważnie obserwujemy tzw. trend BOPIS, czyli „buy online, pick up in store”. Także w tym przypadku, jest on najbardziej widoczny podczas zakupów elektroniki. Robi tak 14 proc. naszych ankietowanych. Kolejne 13 proc. badanych decyduje się na taką formę zakupów, kupując odzież. Niewiele mniej, bo 12 proc. zamawia jedzenie online i odbiera je w restauracji. Najrzadziej decydujemy się na kupowanie w ten sposób żywności i rzeczy do domu. Robi tak odpowiednio 4 proc. i 6 proc. z nas,
- mówi Wiesław Kotecki, partner, lider zespołu Customer Strategy & Applied Design.

W Europie trend BOPIS jest najpopularniejszy w Holandii. 16 proc. ankietowanych zamawia w ten sposób jedzenie w restauracjach. Na świecie trend ten najbardziej przypadł do gustu konsumentom w Kanadzie, Chinach i Indiach. Co ciekawe najmniejszą popularnością cieszy się w Japonii. W tym kraju najczęściej jest wybierany podczas zakupów elektroniki, ale i tak decyduje się na to jedynie 5 proc. respondentów.

Przybyło łowców okazji

We wszystkich dotychczasowych edycjach badania polscy konsumenci są w czołówce, jeżeli chodzi o robienie zapasów. Nowa fala ankiet przynosi ciekawe obserwacje. W ciągu miesiąca o 5 p.p. spadła nad Wisłą liczba konsumentów, którzy przyznają, że kupują więcej niż są w stanie zużyć na bieżąco. To znaczna zmiana w porównaniu ze styczniową edycją, kiedy pobiliśmy własny rekord. 41 proc. to nadal najwyższy wynik w Europie, ale dzielimy go z Brytyjczykami i Holendrami. Na świecie najwięcej osób robi zapasy w Indiach – 65 proc. O 3 p.p. przybyło natomiast od stycznia konsumentów, którzy polują na okazje. Odpowiedziała tak prawie połowa zapytanych, to najwyższy wynik w Europie. Globalnie najwięcej podobnych odpowiedzi było w Chinach – 59 proc.

Od grudnia powoli przybywa Polaków, którzy chętniej kupują od lokalnych sprzedawców i producentów. Robi tak już połowa z nas nawet, jeśli wiąże się z tym wyższa cena produktów. Nieznacznie natomiast ubyło tych (-1 p.p.), którzy chętniej kupują od producentów, którzy odpowiedzialnie zareagowali na kryzys wywołany pandemią (38 proc.).

W oczy rzuca się duży, bo aż o 6 p.p. wzrost zwolenników tzw. trendu convenience, czyli konsumentów, którzy są gotowi dodatkowo płacić za wygodę, jak na przykład dostarczenie zakupów do domu. Odpowiedziało tak 37 proc. ankietowanych w Polsce. Tyle samo co w Hiszpanii. 57 proc. decyduje się na ten wydatek, by chronić zdrowie, dla 52 proc. to sposób na zaoszczędzenie czasu - mówi Michał Tokarski. W Europie najwięcej konsumentów korzysta z wygód podczas zakupów w Irlandii (43 proc.) i Wielkiej Brytanii (42 proc.).

 

 

O badaniu

Badanie „Global State of the Consumer Tracker” zostało przeprowadzone po raz piętnasty na świecie i po raz dwunasty w Polsce. Badanie reakcji i obaw konsumentów związanych z pandemią koronawirusa, zostało przeprowadzone przez Deloitte na przełomie stycznia i lutego. Ankiety wypełniło po tysiąc konsumentów z 18 krajów. Oprócz Polski byli to mieszkańcy: Australii, Kanady, Chin, Francji, Niemiec, Indii, Irlandii, Włoch, Japonii, Meksyku, Holandii, Korei Południowej, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii, Stanów Zjednoczonych, Chile oraz RPA.

TagI: BadaniaDeloitteRaportTrendy
Udostępnij21Udostępnij4
Plugin Install : Subscribe Push Notification need OneSignal plugin to be installed.
REKLAMA

PowiązaneInformacje

EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]
Badania

EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]

4 dni temu
388

Eksperci przewidują dalszy wzrost znaczenia technologii, także po zakończeniu pandemii.

Czytaj więcje
Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]
Badania

Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

6 dni temu
397

Z badania „Future of Aging” autorstwa Havas Group wynika, że różnice między pokoleniami rosną, a pandemia jeszcze je pogłębia.

Czytaj więcje
Pandemia uderza głównie w młodych i biednych!
Badania

Pandemia uderza głównie w młodych i biednych!

1 tydzień temu
452

Najnowsze wyniki raportu MullenLowe MediaHub „Zachowania konsumenckie po roku pandemii”.

Czytaj więcje
Jak wyglądał internet w marcu 2021?
Badania

Jak wyglądał internet w marcu 2021?

2 tygodnie temu
392

Wyniki badania Mediapanel za marzec 2021.

Czytaj więcje
Marketerzy pod lupą [BADANIE]
Badania

Marketerzy pod lupą [BADANIE]

3 tygodnie temu
723

Rusza druga polska edycja badania Deloitte „CMO Survey”.

Czytaj więcje
Sport w czasie pandemii [BADANIA]
Badania

Sport w czasie pandemii [BADANIA]

4 tygodnie temu
485

Polacy rzadziej uprawiają sport.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • Jak kupuje generacja Z? [RAPORT]

    Jak kupuje generacja Z? [RAPORT]

    52 Udostępnień
    Udostępnij 21 Tweet 13
  • Allegro z nowym rzecznikiem prasowym!

    30 Udostępnień
    Udostępnij 12 Tweet 8
  • HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym

    25 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!

    24 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

    20 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1697 Udostępnień
    Udostępnij 679 Tweet 424
  • EY: Technologia jest właściwie wykorzystywana do walki z pandemią [BADANIE]

    19 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5
  • Nowy team kreatywny w Saatchi & Saatchi

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • Polskie firmy radzą sobie w czasie pandemii lepiej niż większość firm na świecie! [RAPORT]

    16 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • Polska Press z Nowym Prezesem

    15 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4

REKLAMA

POPULARNE

HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym
Kariera

HAVAS z nowym Dyrektorem Kreatywnym

14 kwietnia 2021
507
UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!
Branding

UNIQA i AXA razem pod brandem UNIQA!

12 kwietnia 2021
473
Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]
Badania

Różnice między pokoleniami coraz bardziej widoczne. Co nas różni najbardziej? [BADANIE]

12 kwietnia 2021
397
najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
33.9k

REKLAMA

PORADNIKI

Jak chronić dane przed cyberprzestępcami?

Własna firma – jak ją założyć?

6 sposobów na zwiększenie sprzedaży na Twitterze

Jak zostać przywódcą 2.0? [Poradnik]

O czym musisz pamiętać, zanim wyślesz newsletter

Pierwsze wrażenie - czyli jak skutecznie zaplanować kampanie powitalne?

Więcje

REKLAMA

Mediarun.com

© 2001 - 2020 EUEXS

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2020 EUEXS

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.