Wartość giełdowa – 23 najsilniejszych stanowi aż 6% PKB Polski. 20% zarządów grup deklaruje, że ich firma jest liderem swojego rynku lub branży.
Jakie są wyniki pozostałych? Jak zarządzają liderzy?
- 74 % zarządów obawia się wzrostu konkurencji,
- 30% grup obawia się konkurencji zagranicznej,
- zarządy 29 % holdingów przyznały, że w ciągu ostatnich 15 miesięcy sytuacja finansowa ich firm pogorszyła się,
- 17% holdingów ma trudności z pozyskaniem inwestorów,
- 13% zarządów stwierdziło, że w ostatnim czasie ich firmy zanotowały spadek rentowności.
Sprawdziliśmy liderów, czyli te firmy, które zajmują czołową pozycję w branży. Analiza porównawcza liderów i pozostałych holdingów wykazała, że spółki wiodące wyróżniają się następującymi cechami:
- mają znaczny udział w rynku (z definicji),
- ich produkty lub usługi są zdecydowanie wyższej jakości (posiadają certyfikaty jakości, normy ISO),
- dysponują silną marką,
- zarządzają rynkiem i planują go rozwijać,
- oczekują wzrostu popytu w związku z zarządzaniem ofertą,
- planują rozwijać strukturę kapitałową.
Z danych raportu wynika, że szansą dla takich struktur gospodarczych w obecnej sytuacji jest jednoczesne zarządzanie czterema obszarami, tj.: marką, struktura organizacyjną, rynkiem, ofertą.
Analiza wykazuje, iż tylko 8% grup kapitałowych może cieszy się rozpoznawalną marką, która jest atutem przy budowie wartości firmy. Dbałość o swoją markę i wizerunek oraz umiejętne wykorzystanie jej do budowania swojej pozycji stanowi niezaprzeczalną przewagę na rynku.
Należy zwrócić tutaj uwagę na to, że przy szybko rozwijającej się konkurencji warto inwestować w wartości ponadczasowe i skupić się na tworzeniu pozytywnych skojarzeń związanych z własną marką, co zawsze będzie potęgować zwiększoną lojalnością klientów.
