Sztuka plakatu

Pierwsze tego typu badanie zostanie przeprowadzone w sierpniu br. 

– W ramach naszego programu „Sztuka plakatu reklamowego”  promujemy zasady konstrukcji plakatu outdoorowego. W ostatnim czasie obserwujemy wzrost świadomości w tym zakresie, jednakże wciąż do przygotowania prawidłowego plakatu outdoorowego przykłada się znacznie mniej wagi niż do samego procesu planowania kampanii – wyjaśnia Anna Nowakowska-Godun, Dyrektor Marketingu Clear Channel Poland.

– Wprowadzając badania pre-testowe plakatu chcemy udostępnić klientom narzędzie, dzięki któremu będą mogli przekonać się na ile planowany do ekspozycji layout sprawdzi się w otoczeniu miejskim – dodała.

Badanie Layout-Plakat-Test jest realizowane w dwóch etapach, na grupie 200 respondentów. W badaniu wezmą udział wyłącznie osoby należące do grupy docelowej planowanej kampanii. 

Pierwszy etap polega na prezentacji kilkanastu zdjęć ukazujących otoczenie miejskie. Wśród zdjęć będą zarówno takie, na których widać nośniki reklamowe z wyeksponowanym na nich badanym plakatem, jak również same ulice bez plakatów. Następnie respondenci zostaną poproszeni o odpowiedzi na pytanie czy i  jakie reklamy zapamiętali.

W drugim etapie pytania o zapamiętanie reklam będą wspomagane dodatkowymi wskazówkami takimi jak: grupy produktów oraz nazwy konkretnych produktów i marek. Dalsze pytania dotyczą postrzegania i oceny konkretnych plakatów – respondenci otrzymają zdjęcia prezentujące badane layouty z prośbą o ich subiektywną ocenę, określenie stopnia zapamiętania poszczególnych elementów, czy uczucia jakie wywołuje oglądany plakat.

Główną korzyścią jaką daje badanie są dane na temat potencjalnej „zapamiętywalności” plakatu oraz wpływu layoutu na wizerunek marki. Dzięki temu klienci będą mogli wybrać najlepszą wersję layoutu, zarówno od strony siły dotarcia jak i subiektywnej oceny plakatu przez grupę docelową.

Instytut Mareco Polska regularnie od 2000 r realizuje badania skuteczności kampanii outdoorowych (Plakat-Impact-Test). Obejmują one kampanie na nośnikach wszystkich największych firm reklamy zewnętrznej.

Na podstawie tych badań zaobserwowano wprost proporcjonalny związek między oceną layoutu plakatu przyznawaną przez respondentów, a wynikami rozpoznawalności  kampanii. Wynik średniej  rozpoznawalności kampanii dla 50 najniżej ocenionych layoutów wynosi 25,4%, natomiast taki sam wskaźnik dla 50 najlepiej ocenianych layoutów wynosi odpowiednio 41.0% .