Ad.media opracowanego przez firmę CR Media.
– Najszybszy wzrost będzie miał miejsce w radiu (około 13 proc. rocznie), a najwolniejszy w telewizji (8,4 proc. w 2005 roku i 3,1 proc. w 2006 roku – prognozują autorzy raportu. Według nich wydatki na reklamę w prasie mają wzrosnąć w 2005 roku o 7,8 proc, a w 2006 roku o 8,7 proc.
W przypadku telewizji, której udział w rynku reklamy netto wyniósł w 2004 roku 55,4 proc. (54 proc. rok wcześniej), przeważa popyt nad podażą, bo stacje nie są w stanie emitować więcej reklam. W związku z tym – ocenia Tomasz Brzeziński, jeden z autorów raportu – wzrost wydatków na reklamę w telewizji będzie wolniejszy.
Z raportu wynika, że główną przyczyną poprawy koniunktury na rynku reklamy było ożywienie gospodarcze. – Wśród innych przyczyn ogólnej poprawy sytuacji na rynku reklamy należy zdecydowanie wymienić wejście Polski do Unii Europejskiej, które pozwoliło na znacznie swobodniejszy przepływ towarów i usług pomiędzy Polską a innymi krajami Unii – podano w raporcie.
Według przyjętej przez autorów raportu definicji, wydatki reklamowe netto to wielkość wydatków reklamowych w ujęciu cennikowym pomniejszona o całkowitą – wynikającą z ich szacunków – wartość wszelkiego rodzaju rabatów, zniżek i upustów udzielanych przez media zleceniodawcom usług reklamowych.
