– W 2004 roku wydatki na reklamę w mediach PRO, czyli prasa radio, outdoor i inne media nietelewizyjne wyniosły 42 proc. co oznacza 4 pkt. wzrost w stosunku do 2004 roku. Trend wzrostowy mediów PRO kosztem telewizji w 2005 roku i kolejnych latach jeszcze bardziej się nasili. Potencjał wzrostu określa 62 proc. udział mediów PRO w globalnym torcie reklamowym – napisano.
Wydatki na reklamę w mediach w 2004 roku wyniosły 11,7 mld zł, z czego wydatki na reklamę w telewizji stanowiły 58 proc. – Media PRO charakteryzują się znacznie większą precyzją w docieraniu do ściśle określonych grup docelowych. Obrazowo można tę sytuację porównać do efektu strzału kulomiotu w przypadku TV i snajpera w przypadku mediów PRO. Powodem większej precyzji jest różnorodność – dodano.
Zdaniem przedstawicieli PRO Media House stacje ogólnokrajowe walcząc o reklamodawców maksymalnie ujednolicają swój program, dopasowując go do gustu masowego odbiorcy. W efekcie programy poszczególnych kanałów komercyjnych niewiele się różnią.
– Wyselekcjonowanie konkretnego widza o interesującym nas profilu może nastarczać trudności. Dopóki kanały tematyczne nie staną się masowe w sensie dostępu do nich, reklamodawcy będą skazani na reklamowanie swojego produktu do wszystkich – napisano w raporcie.
