w stosunku do analogicznego okresu roku poprzedniego. Wartość ta uwzględnia zwiększone przychody mediów spowodowane wydatkami komitetów wyborczych na kampanie parlamentarne i prezydenckie.
Trzeci kwartał b.r. – z powodu wydatków komitetów wyborczych oraz wejścia na rynek marki „Orange” – zakończył się dynamiką wartości rynku reklamy powyżej oczekiwań analityków. Zwiększone przychody w drugim kwartale pozwolą w perspektywie całego roku wyrównać efekt tygodniowego braku reklam w większości mediów elektronicznych na początku drugiego kwartału, związanego z żałobą po śmierci Jana Pawła II. Największe korzyści z kampanii wyborczych odniosły telewizja i reklama zewnętrzna, które charakteryzowały się najwyższą dynamiką wzrostu przychodów reklamowych w III kwartale b.r.
Po nadspodziewanie dobrym I kwartale oraz – biorąc poprawkę na wydarzenia nadzwyczajne – bardzo dobrym II kwartale, kwartał trzeci potwierdził duży potencjał wzrostu rynku i pozwala na zwiększenie prognozy całorocznego wzrostu wartości rynku reklamy do 10,8%. Silny wzrost wartości rynku powinien utrzymać się również w roku 2006, w którym prognozowany wzrost to 10,0%.
Niezmiennie główną przyczyną poprawy koniunktury na rynku reklamy jest wzrost gospodarczy. Reklama jest branżą szczególnie czułą na wahania koniunktury, jako że wydatki na reklamę są bardzo elastyczne. Z tego powodu recesja na rynku reklamowym była zdecydowanie głębsza niż w innych sektorach gospodarki, ale można się spodziewać, że w okresie koniunktury rynek reklamy będzie rósł znacznie szybciej niż PKB.
Wśród innych przyczyn ogólnej poprawy sytuacji reklamy należy wymienić wejście Polski do UE, które pozwoliło na znacznie swobodniejszy przepływ towarów i usług pomiędzy Polską a innymi krajami Unii. W połączeniu z wyjątkowo niskimi cenami reklamy, jak na warunki europejskie, Polska stała się szczególnie atrakcyjnym polem przeprowadzania akcji marketingowych przez koncerny międzynarodowe.
