…najbardziej liczy się aspekt humorystyczny (41%). W Polsce za najmniej istotne uznane zostały cechy: „przyciągająca uwagę” oraz „wzbudzająca zainteresowanie produktem” (odpowiednio: 13% i 11%). Cechy te mają także mniejsze znaczenie w pozostałych badanych krajach.
Z badania Taylor Nelson Sofres wynika ponadto, że badani w Polsce skarżą się na zbyt dużą liczbę reklam w telewizji (87%), w ulotkach przysyłanych pocztą (56%) oraz w radiu (51%).
Polscy i węgierscy respondenci częściej niż nasi południowi sąsiedzi – Czesi i Słowacy – odczuwają również przesyt reklam w radiu, sklepach oraz środkach transportu.
Uważamy jednak, że reklamy są rzeczą zupełnie normalną (81%), nierozerwalnie związaną
z nowoczesnym życiem (76%) oraz że dzięki reklamie może istnieć wiele mediów, co pozwala na prezentowanie różnorodnych poglądów i opinii (73%). Rzadziej niż pozostali mieszkańcy krajów Europy Środkowej przyznajemy natomiast, że przekaz reklamowy dostarcza użytecznych informacji i rad (57%) oraz ułatwia robienie nam zakupów (39%).
Do kupowania pod wpływem reklamy, w ciągu ostatnich trzech miesięcy, przyznaje się 32% Polaków, 41% Słowaków i 38% Czechów. Najmniejszy wpływ na decyzję o zakupie reklama wywiera na Węgrów (20%).
„Reklama to dla większości Polaków trwały i naturalny element otaczającej nas rzeczywistości. Częściej jednak dostrzegamy jej przydatność w sferze gwaranta pluralizmu politycznego i rozwoju gospodarczego niż pomocy przy codziennych zakupach.”- mówi Elżbieta Lenczewska – Gryma, Dyrektor Działu Badań Mediów TNS OBOP.
Taylor Nelson Sofres OBOP (TNS OBOP) jest jedną z wiodących firm badawczych działających na rynku polskim. Jego korzenie sięgają 1958 r., kiedy to powstał Ośrodek Badania Opinii Publicznej. W 1998 r. OBOP włączony został w struktury międzynarodowej grupy badawczej Taylor Nelson Sofres.
Sieć TNS działa w ponad 50 krajach i należy do grona światowych liderów informacji marketingowej. TNS OBOP przeprowadza badania ilościowe i jakościowe. Od 1997 r. prowadzi ogólnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria). Zgodnie ze strategią TNS Worldwide, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak również wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Należą do nich m.in.: BuyTest, Conversion Model, NeedScope, badania trackingowe w systemie Miriad i FoQus2.
