…i blisko trzykrotnie mniej badanych (13%) jeśli chodzi o papierosy. Polska w porównaniu z innymi krajami Europy Środkowej to państwo, w którym największy odsetek osób przyznaje dowolność w reklamowaniu lekarstw, najmniejszy zaś, obok Węgrów, zgadza się na swobodne reklamowanie produktów tytoniowych.
W pozostałych krajach akceptację dla niczym nieograniczonej reklamy leków wyraża 31% Czechów, 29% Węgrów i 26% Słowaków, a dla papierosów odpowiednie odsetki wynoszą 18% 14% i 17%.
Zdecydowana większość Polaków (w sumie 78%) jest za ograniczeniem częściowym (30%) lub całkowitym (48%) reklamy papierosów, a w przypadku leków suma przeciwników nieograniczonego reklamowania wynosi 46%, w tym 10% opowiada się za całkowitym zakazem, a 36% za pewnymi ograniczeniami.
Z badania Taylor Nelson Sofres wynika ponadto, że sprawa dowolności bądź zakazu reklamowania leków jest dla badanych znacznie bardziej skomplikowana niż papierosów. Zdanie, że jest to problem zbyt skomplikowany wyraziło odpowiednio 18% i 9% respondentów.
„Zdecydowana większość Polaków, uznając papierosy za szkodliwe dla zdrowia, nie wyraża zgody na zachęcanie do ich kupowania. Interesujące jest natomiast, że w przypadku leków zdania są podzielone. Sytuacja ta wynika prawdopodobnie z faktu, że reklamy leków z jednej strony dostarczają informacji o tym, co jest dostępne na rynku, a tym samym pozwalają na świadomy wybór, z drugiej jednak zachęcają do zażywania leków, których nadmiar może mieć szkodliwe efekty uboczne.” – mówi Elżbieta Lenczewska – Gryma, Dyrektor Działu Badań Mediów TNS OBOP.
Taylor Nelson Sofres OBOP (TNS OBOP) jest jedną z wiodących firm badawczych działających na rynku polskim. Jego korzenie sięgają 1958 r., kiedy to powstał Ośrodek Badania Opinii Publicznej. W 1998 r. OBOP włączony został w struktury międzynarodowej grupy badawczej Taylor Nelson Sofres. Sieć TNS działa w ponad 50 krajach i należy do grona światowych liderów informacji marketingowej.
TNS OBOP przeprowadza badania ilościowe i jakościowe. Od 1997 r. prowadzi ogólnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria). Zgodnie ze strategią TNS Worldwide, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak również wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Należą do nich m.in.: BuyTest, Conversion Model, NeedScope, badania trackingowe w systemie Miriad i FoQus2.
