Ankietowani wskazali, w jakich serialach i jakie kategorie towarów i usług dostrzegali najczęściej.
W badaniu wzięło udział więcej kobiet (63 proc.), niż mężczyzn. Płeć różnicuje kategorię dostrzeganych produktów. 80 proc. respondentów określiło swoją sytuację jako dobrą, 1 proc. jako bardzo złą.
Jedna piąta badanych (19,57 proc.) nie zetknęła się nigdy ze zjawiskiem product placement. Najbardziej rozpoznawalnym serialem pod kątem product placement jest „Magda M.”. Dostrzegło go 10,59 proc. respondentów. 9,65 proc. rozpoznało go w serialu „Na Wspólnej”, 7,51 proc. w „M jak Miłość”, 4,42 proc. w „Pierwszej miłości”, 3,75 proc. w „Kryminalnych”.
Osoby, które najlepiej oceniają swoją sytuację finansową, najczęściej wskazywali „M jak Miłośc” (10,53 proc.). Respondenci określający swoją sytuację materialną jako złą lub bardzo złą najczęściej wskazywali „Magdę M.” (11,40 proc.).
Najczęściej wskazywanymi były produkty spozywcze (31,47 proc.), na drugim miejscu – samochody (30,80 proc.), następnie: odzież (13,20 proc.), alkohole (6,43 proc.) i telefony komórkowe (3,54 proc.). Produkty spożywcze są najczęściej dostrzegane przez kobiety (31,47 proc.), a samochody przez mężczyzn (30,80 proc.).
Badanie przeprowadzono za pomocą ankiety internetowej (CAWI) na 600 osobach zainteresowanych programami telewizyjnymi, w dniach 12-19 listopada 2007 r.
