Wzrost wydatków na reklamę we wszystkich obszarach będzie się kształtować na poziomie 2,6 proc. – wynika z raportu TNS Media Intelligence. Tempo wzrostu w obszarze reklamy internetowej będzie w tym roku niższe niż w ubiegłym, kiedy to wyniosło 17,9 proc.
Udział tego reklam online w całości wydatków na reklamę wzrośnie z 6,5 proc. do 7, 2 proc. – prognozuje TNS.
– Postępująca fragmentacja mediów tradycyjnych powstrzymuje wzrost wpływów z reklam. Jednocześnie obserwujemy rosnącą efektywność nowych mediów, które są mniej kosztowne, pozwalając reklamodawcom na obniżenie swoich budżetów reklamowych. Zwrot w kierunku platformy cyfrowej przewraca cały przemysł do góry nogami – komentuje Steven Fredericks, president-CEO firmy TNS.
