zmotywowani przez reklamy w innych środkach przekazu: prasie codziennej, czasopismach czy telewizji – wynika z badań przeprowadzonych przez Retail Advertising and Marketing Association (RAMA).
47 proc. konsumentów do takich poszukiwań zachęcają reklamy w czasopismach, 43 proc. – reklamy telewizyjne, 42 proc. – reklamy w prasie codziennej, a 44 proc. – poszukuje danych o produkcie, gdy natknie się na informację o nim w trakcie czytania artykułu.
– Podczas gdy internet zyskuje popularność jako narzędzie promocji, sprzedawcy nie powinni zapominać także o pozostałych, tradycyjnych formach reklamy – zaleca Mike Gatti z RAMA.
Okazuje się, że konsumenci lubią wymieniać się informacjami o produkcie, jakie znaleźli w sieci. Ponad 2/3 internautów omawia rezultaty swoich poszukiwań twarzą w twarz z innymi użytkownikami.
Ponad połowa kontaktuje się w tym celu z innymi użytkownikami telefonicznie lub wysyłając e-maile, a 30 proc. używa do tego telefonów komórkowych.
Te wyniki badań stwarzają nowe możliwości dla marketerów. Mogą oni opracować strategię, w której konsument zauważa reklamę w porannej prasie, następnie w trakcie pracy poszukuje informacji na temat reklamowanego produktu w sieci, aż w końcu, gdy wraca do domu, telefonuje do swojego przyjaciela, a by podzielić się zdobytymi informacjami.
