Jednak nowe badania comScore dowodzą, że na razie te dwa środki przekazu świetnie się uzupełniają.
Okazuje się bowiem, że prime time telewizji internetowej następuje wcześniej niż telewizji tradycyjnej. W tygodniu trwa w godzinach 17-20. Za to prime time telewizji tradycyjnej rozpoczyna się o godz. 20 i kończy o 23.
Nieco inaczej jest w weekendy, kiedy prime time telewizji internetowej trwa w godzinach 19-23. Jednak widzowie chętniej oglądają telewizję internetową lub ściągają z sieci materiały wideo w ciągu tygodnia niż w weekendy.
– Marketerzy mają doskonałą okazję, żeby wykorzystać telewizję internetową w połączeniu z telewizją tradycyjną i w wyniku tego podwoić najefektywniejszy czas reklamowy, który występuje w trakcie najwyższej oglądalności – komentuje Erin Hunter, wiceprezes comScore.
